前沿拓展：北京防晒霜加盟品牌有哪些
文 | 金卫
日前，名创优品集团控股有限公司（简称“名创优品”，MNSO）向港交所递交了二次上市的申请，由美银、海通国际和瑞银集团担任联席保荐人。此前在2020年10月，名创优品在美国纳斯达克上市，此次计划在港交所进行双重上市。
早在2020年10月15日，成立7年的名创优品就以20.88美元/股的定价和69.92亿美元市值的姿态登陆纽交所，成为中概股一员，高一度达涨至107亿美元，名创优品被誉为“牛十元店”，如今股价不到8美元，缩水80%。
这一次，名创优品赴港上市，主要是为了募资扩张，相比于门店扩张到5000家的速度，名创优品近年来营收增速放缓，尤其是近3年亏了近20亿元，在加盟商、毛利率、疫情等综合因素下，一路狂奔的名创优品碰到了天花板。
谁是名创优品？名创优品定位为一家零售商，提供各类的创意居家生活产品，产品涵盖生活家居、小型电子产品、纺织品、包带配饰、美妆工具、玩具等11个品类。
自2013年在中国开设第一家门店，截止2021年底，名创优品在拥有逾5000家门店，包括中国的3100多家门店，以及海外1900家，招股书提到，中国以外市场的收入约占32%左右。
根据弗若斯特沙利文报告，名创优品已成为门店网络堪称规模广的生活家居产品零售网络，2021年通过名创优品网络创造了约人民币180亿元（28亿美元）的交易总额，使我们成为大的自有品牌生活家居综合零售商。
目前，名创优品已孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOP TOY。其中，TOP TOY于2020年12月推出，潮流玩具集合店的概念， 主要涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、收藏玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。
2021年，TOP TOY的GMV达到374.4百万元，按GMV计在中国潮流玩具市场以品牌线下门店为主要GMV来源的参与者中排名前三。
招股书显示，截至2019年6月末、2020年6月末、2021年6月末，名创优品收入分别约为93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元；同期亏损分别约为2.94亿元、2.60亿元及14.29亿元，三年合计亏损近20亿元。
2021年下半年名创优品的营业收入有所提升，截至2021年12月31日止6个月，名创优品收入为54.27亿元，2020年同期为43.70亿元，同比增长24.2%。名创优品称，该时段毛利较上年同期增长，主要是由于海外业务收入贡献增加。
招股书显示，2019年、2020年名创优品毛利率仅为26.7%及30.4%，远远低于同行40%左右的平均毛利率。
低毛利率意味着名创优品利润空间较低，倘若加上扩张门店的前期准备费用，则会进一步使名创优品利润空间压缩。
名创优品称门店扩张是支撑公司收入的一个重要因素。虽然这些年名创优品门店的数量在增加，但单店收入在下滑。名创优品单店收入由上一个财政年度的220万下降11.3%，仅为190万。
招股书提到，名创优品的收入主要通过向名创合伙人销售、向线下代理商销售、自营店零售及在线渠道，通过生活家居产品及潮流玩具产品的销售获得收入。其他收入来源主要包括来自名创合伙人及代理商的授权费等。
除了销售商品本身，扩张门店网络也成为名创优品收入增长的关键驱动因素。
据名创优品官网信息，加盟商要想成为“合伙人”，需缴纳特许商标使用金、货品金和装修预付金，同时承担店面租金、人工成本等。门店销售收入的38%归加盟商（食品33%），剩下的归总部。这意味着加盟商承担了大部分经营风险，对名创优品而言，开店越多，营收越高，但风险则大部分转嫁给了加盟商。
2020财年、2021财年，名创优品每年新开门店分别为497家、527家，较之前的近700家的扩张速度有所下滑，另外单店营收下滑，也会直接影响名创优品吸引新的“合伙人”。
新冠疫情蔓延，对名创优品的门店网络扩张产生较大不利影响，截至2021年12月31日，海外市场约4%的名创优品门店已暂时关闭，大部分恢复营业的门店已缩短营业时间或处于半开状态。
另外在开支方面，名创优品的营销费用较高。为了扩大知名度、提升品牌形象，名创优品也是不计成本地砸钱做营销。从财报上看，这几年公司的营销费逐年增长，分别由8560万、1.28亿、2.14亿，2021年下半年就达到1.37亿。
目前来看，扩张开店仍是名创优品坚持的一个重要策略。此次赴港 IPO募资计划也是拟用于门店网络扩张和升级等。
名创优品计划在36个月至48个月内继续升级和扩大公司在中国的门店网络，重点是深化门店网络在低线城市的渗透，其中强调了将继续升级和扩大在国际市场的门店网络。
被曝P2P输血扩张名创优品由创始人叶国富创立。叶国富自名创优品成立以来一直担任董事长兼行政总裁。叶国富和杨云云为名创优品控股股东，二人系夫妻关系。
名创优品的前身是一家叫作“哎呀呀”的线下十元连锁店，创始人叶国富引入了“日系设计”的时尚概念，其将自己标榜为“日本设计师品牌”，并有明确标注“自2013年正式走出日本”，改头换面成为了如今的名创优品。
成立之初，或为打响名创优品的知名度，叶国富还曾在报纸上喊话马云，而名创优品曾被外界打上“山寨”、“伪日系”的标签，主要是其日系招牌及产品设计被点名批评偷师“无印良品”等品牌。之后，名创优品也频频陷入因山寨、侵权风波。
叶国富曾提出，名创优品计划在未来10年开店目标30000家，销售额突破2000亿。
在高增长背后，公司创始人叶国富及相关高管还被媒体曝出通过现金贷、P2P、催收等业务吸金。
据公开报道，彼时，叶国富本人声称创建了30多个互金平台，总投资超50亿美元，包括网贷平台“分利宝”、催收平台“人人收”和现金贷平台“缺钱么”等，比如分利宝主要为P2P网贷平台，缺钱么主要是信用平台，人人收则是互联网催收平台。
这些平台曾是名创优品的关联公司，且多为叶国富与林宗友2013年成立的广东赛曼投资有限公司（简称“赛曼投资”）全资设立，其中广州分利宝曾是与名创优品关系为紧密的一家，主要为包括名创优品在内的合作品牌的加盟商，提供店铺融资担保借款，说白了是给加盟商输血。而名创优品也成为了当时“左手金融、右手实业”的代表。
虽然在上市前名创优品已剥离了该部分业务，且表面上也脱离了股权关系。但据网易清流工作室报道称，分利宝平台在股权频繁变更后仍未摆脱名创优品、叶国富的影子，其法定代表人一直为叶国富老部下，且目前及曾经的大股东均和叶国富及名创优品或仍有“隐秘”关联。
另外，名创优品还屡屡陷入质量风波中。自2016年来，名称优品旗下防晒霜、指甲油、儿童餐具等物品频上质量“黑榜”，其中因网红产品指甲油致癌物超标1400倍还上了热搜，但名创优品却将其归为供应商的问题；在投诉平台上，名创优品还被指“虚假销售”、“不发货”等问题。
2020年10月15日，名创优品正式在纽交所上市，上市首日以20.88美元/股的定价和69.92亿美元市值成为中概股一员，期间其市值高点一度达到107.74亿美元，
不过，现如今名创优品的股价不到8美元，较高价跌去80%，缩水巨大。
如今名创优品二次赴港上市，资本市场会给出一个什么估值，我们将进一步关注。
拓展知识：北京防晒霜加盟品牌有哪些
防晒霜是一种护肤用品，可以防止太阳紫外线对皮肤造成伤害，那么有哪些牌子的防晒霜果比较好呢？下面让我们一起去了解吧。
知名防晒霜品牌包括：ANESSA安热沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
详细内容 01 ANESSA安热沙
始于1992年日本，资生堂集团旗下专业防晒品牌，主打防晒乳/化妆水/乳液与粉底等产品。安热沙ANESSA（日语：アネッサ）是日本资生堂制造、贩售的皮肤保养化妆品品牌。ANESSA的原意是“炎热的砂石”。以此为名的ANESSA寄托着“即使在严峻的酷暑环境中，肌肤依然能感受到安心和舒适”的护肤理念，并取用充满阳光和活力的“安热沙”为她的中文名称。
Avene雅漾
始于1736年，法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的护肤化妆品牌，用心呵护各种类型肌肤，提供敏感肌肤及混合性皮肤的护肤解决方案。一个享誉发源地的传统品牌；一个建立于医学文化基础上，拥有严格的研究方法的肌肤学品牌；一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌。基于雅漾活泉水的特性：舒缓、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始创于1889年美国，国际知名的日用护肤品牌，主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品。曼秀雷敦自1889年创立以来，分支机构遍布多个地区。其中，曼秀雷敦(中国)药业有限公司于1990年在广东省中山市成立，其严谨的生产队伍及优良的生产设备，成为曼秀雷敦服务广大中国消费者的有力支持。
Biore碧柔
始创于1980年日本，花王集团旗下，倡导素颜美肌，主打洁面/卸妆/防晒等系列产品，中性洗面奶/沐浴液等个人皮肤护理产品业界知名。来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的品牌，畅销世界各地并获得消费者的一致好评。 碧柔标志在各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识，意味着“清洁”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳设计中，白色象征了“ 清洁的肌肤 ”；蓝色的渐变表现了“对肌肤的温和 ”，而蓝色的曲线设计则象征了您所拥有的滋润柔嫩的脸部轮廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve合资建立，知名药妆品牌，主要有母婴护肤和美体系列产品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve合资建立，拥有40多年的历史的药妆品牌，畅销40多个。专利配方，临床证明，品质。欧洲妈妈40年的智选，药房的母婴肌肤选择专家。除了美容护肤，怡思丁还带来了母婴护肤产品和美体系列产品，推出了肌肤保湿、婴儿洗护、防脱护甲等不同系列。
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