前沿拓展:新疆地区适用防晒霜品牌

边那么热那么晒当然需要啦,大人和小孩子都用防晒比较好吧,就用曼秀雷敦的就行,用着挺好不过敏呢~之前我一直用呢挺不错的。其实不用防晒只不过会晒黑而已,也并无大碍。



老品类防晒,似乎要焕发新面貌了。

阿里研究院的数据显示,在“2018年护肤及彩妆新品增长快的趋势类目”中,防晒以152%的增速位列其中,远高于行业新品销售124%的平均增速。凯度消费者指数的一项研究数据也表明:在2017年6月—2018年6月的这一年里,防晒产品渗透率在女性消费群体中已达20%,同比增长12%,销售增长达25%以上。

2018年护肤及彩妆新品增长快的趋势类目,数据来源:阿里研究院

不仅如此,国内外化妆品企业对防晒市场的布局也在不断拓深。尤其是不少本土企业,既加强了在防晒品类研发与推广上的投入,又加强了对防晒消费群体的研究。不知不觉间,防晒领域的受关注度有了极其的提升。

这似乎透露出一种信号:防晒品类要空前地热闹了。

本土品牌排队搅局

“2018年是大部分本土品牌防晒产品更新迭代的一年。”伊贝诗董事总经理阳猛指出。仅仅这一年,伊贝诗就推出了SPF30、SPF45、SPF50的3款不同新品。此外,如美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++、丁家宜水平衡防晒系列、自然堂水感防晒冰凝乳、温碧泉透轻莹防晒乳、春纪大嘴巴防晒乳、美加净“时刻”防晒系列等,都是在这一年推出或主打的防晒产品。

而新一批入局者的出现,使得当下防晒市场更有看点。比如供应链公司怡亚通,就准备在防晒市场“分一杯羹”,已确定于2019年成为国际防晒品牌确美同全国线下市场总代理。

事实上,从防晒产品备案信息中,也能发现目前中国防晒市场的躁动。在药品监督管理局官网“国产特殊用途化妆品”条目中查询“防晒”,截至2019年1月23日,共有11241条备案记录,占到国产特殊用途化妆品备案总数的28.78%。

稍加分析不难看出,有意加强对防晒领域布局的本土化妆品品牌主要分三类:

一类是像美肤宝这种以防晒为主打品类的品牌,不仅连续7年蝉联国货防晒第一,2018年防晒相比上一年还获得18%的业绩增长。这种防晒在产品矩阵中位于核心地位的品牌,2019年显然不会放松警惕。据了解,美肤宝2008年启动的美白防晒节已延续了十来年,且在不断升级。

一类是像自然堂、丁家宜、温碧泉、伊贝诗、春纪这样的护肤品牌,防晒虽不是核心品类,近年却有不错增长,销售份额也较为可观,因而值得进一步跟进。比如,温碧泉防晒自2011年后便保持年年上升,2018年销售占比已突破12%;伊贝诗2018年上市的3款防晒新品,销售占比也达到了9%~10%;而春纪防晒产品2018年占比则在15%,比2017年的8%提升了近1倍。

还有一类,则是像美加净这种老牌国货,此时大力度推出全新防晒系列,定然是嗅到了防晒品类向好的信号。

进口品牌迎新对手

当然,本土品牌的大规模搅局,并不能在短期内撼动进口品在防晒市场的地位。就目前来看,如资生堂、碧柔、曼秀雷敦等国际品牌依然主导着中国防晒市场,霸占着各类防晒热销榜单。

新疆东澜商贸有限公司经理李芸介绍,2018年,虽然国货品牌政策力度较大,但进口防晒品在新疆市场的市场反馈更好,消费者更为关注的品牌,还是以资生堂、莱斯璧(RE:CIPE)、娜丽丝(NARIS)等为主。西安闺蜜化妆品连锁负责人谷文龙也表示,安热沙、确美同、雅漾的防晒产品,在当地销售常常排在前面。

而据淘美妆商会的相关统计结果显示,2017年4月—2018年4月,淘宝全网防晒品类热销排行榜中,前10位有9个都是进口品,仅有美肤宝一个本土品牌位居第五。

2017年4月—2018年4月淘宝全网防晒品类热销排行榜,数据来源:淘美妆商会

不过,中国消费者对国产防晒品的认可度似在提升,截至目前,在天猫搜索关键词“防晒”,销量排名前十的防晒产品中,国产防晒产品占据了5席,美肤宝、资莱皙、透真、薇诺娜、柏氏等品牌的防晒产品,在线上也颇受欢迎。这对进口防晒产品而言,显然会是新的挑战。

值得关注的是,安热沙、确美同等各类榜单“熟客”的产品销量目前在天猫上并不靠前。进口品牌中,姬芮(Za)、奥黛拉(AUDALA)、菲诗小铺(THE FACE SHOP)、怡思丁(ISDIN)等销量领先,其中,西班牙品牌怡思丁以抢眼的表现称得上防晒新秀。

天猫防晒产品月成交量排名,数据截至2019年2月11日

据了解,怡思丁是西班牙药房第一护肤品牌,也是西班牙本土体量大的化妆品品牌,在光老化防晒领域,已有40年历史。2018年,怡思丁防晒产品在中国市场表现可圈可点,双11期间,曾在防晒产品购买率上“横扫”5大实时趋势榜,比如,曾占据天猫进口防晒乳霜榜单第3名、拒绝光老防晒霜榜单第1名、防水防晒霜榜单第1名、高倍数防晒乳榜单前两名,以及欧洲小众防晒榜单前三名。

除了线上,部分化妆品店经营者也表达了对怡思丁的看好。谷文龙表示,2019年怡思丁的防晒产品可能会有更好表现,因此是其门店目前考虑引进的首要产品。

后劲不足,却也不乏亮点

那么,在一众化妆品品牌的深入布局下,2019年的防晒品市场,会迎来井喷吗?

根据业内人士的分析,大规模国内外主流品牌的涉足,定然会整体抬高防晒品类在化妆品市场的占有率,也会提振品类信心,但短期内,对销售层面的反馈仍持保守看法,大致有两方面原因:

其一,2018年的热闹,具有偶然性。

在德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥看来,2016年12月1日起,“SPF50+”这一标识在政策层面的放开,对于高SPF值防晒产品在中国市场的发展,显然是利好消息,但这种利好是新政在市场层面的滞后反应带来的。

由于防晒产品属特殊用途化妆品,需办理特证,因此SPF值大于50的防晒产品,经过长时间的备案及办理特证周期后,自然会在2018年集中面市。目前,美肤宝、温碧泉、伊贝诗等品牌都推出了“SPF50+”的防晒产品。

从数据上看,SPF值较高的产品对防晒市场份额的贡献也确实在增大。凯度消费者指数个人美妆样组的研究数据显示,2017年6月—2018年6月,SPF50+的防晒产品占防晒品类总销售的比例达到52%,销售增长率高达59%。新政起到的推动作用,是显而易见的。

其二,防晒在大部分地区仍带有浓烈的季节属性,销售周期并不长。

怡思丁公开的一份数据显示,当下有85%的受访者会使用防晒产品,其中的35%会全年使用,33%仅在户外活动时使用,还有17%会在长时间处于日照下时使用。看起来,对防晒产品有需求的消费者并不少,但从市场来看,防晒产品仍有的季节特征。

防晒产品使用习惯不同的受访者数量占比

唐山诗诗商贸有限公司相关负责人杨小东介绍,唐山地区不按季节按需求购买防晒品的消费者有增多的势头,部分消费者开始淡化防晒的季节属性,但这仍然是较少数。李芸也指出,“防晒产品基本上是卖一个季节”,三月份推,五六月份市场就沉淀得差不多了。

而在梅鹤祥看来,防晒品类本身的性质决定了其并不适合太过火爆。在中国,防晒产品属特殊用途化妆品,主要对皮肤起防护作用,并非日常护理品,“这样的防护性产品一旦火起来,肯定是被市场带偏了,绝不是一个好现象。”他认为,单纯从市场角度来看,2018年防晒品类的集中增长期已过,2019年即便有增长,也不会太出人意料。

不过,从技术上来看,防晒产品也逐渐释放出更为成熟的趋势。

梅鹤祥指出,一个的现象是,2019年防晒产品对水溶性成分及大分子或包裹性防晒剂的使用成为常态,“这些成分不容易渗透到皮肤里,因而可起到很好的防护作用。”此外,为防晒剂的稳定性,对钛白粉、氧化锌等无机成分的持续应用,同样可能成为防晒产品在研发上的一个方向。

而在功能诉求和产品形态上,防晒产品的多元化也足够热闹。

比如,融合防污染、防辐射、保湿、美白等多重功效的防晒产品越来越多,春纪、美肤宝等品牌均有这方面的尝试;而在使用场景上,则细分为沙滩、生活休闲、办公等,并由此定制不同配方,美加净的“时刻”防晒系列即是如此;在产品形态上,除了传统的防晒霜、防晒乳之外,防晒棒、防晒喷雾等也不乏跟进者。

诚然,2019年的防晒市场,不见得会比2018年有更多闪光点,但对于消费者而言,防晒称得上消费理念、护肤意识升级的产物。因而,伴随消费意识的觉醒,以及行业的日渐成熟,市场对这一领域的关注应该只会加强。

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