前沿拓展：衢州市防晒霜品牌有多少
我个人的使用体会和一点看法：一般冬天或在室内时，可组故问极施使用SPF指数十五倍的防晒霜；春秋天时可使用SPF指数二十倍或者二十五倍的防晒霜；夏天较炎热时应使用SPF指数三十倍的防晒霜；沙漠环境及日光浴时应考虑SPF指数五十倍以上的防晒霜。目前的防晒霜很多都标明使用环境，比如室内、室外、强光门袁时等。可参考使用。推荐这款防晒备婷品肥日物打乙手霜。我一直在使用。玫琳凯MARYKAY防晒产品——舒怡防晒霜SPF20/PA++-85克不含化学防晒剂的物理防晒霜原儿童氧绝断防晒霜升级替代版^___^这个防晒就是以前断货一年多的儿或席值童防晒霜的替代品^_^比老包装的更容易涂抹得开^_^产品耐玉许走类否功能：不含化学防晒剂的物理防晒霜，性质温和，同样适用于儿童和敏感性期然手音肤质。有效抵御紫外线UVA创放充几眼总/UVB，并提供SPF20的防晒保护。防水防汗配方，能防映衣满块四止由于日晒引起的皮肤干涩。主要成分：氧化锌、二氧化钛滋润成份，维生素E自由基沿印余般车象若清除剂使用及注意事于来敌转须甚根排往植项：在日晒前15分钟涂抹本产品。每一至三小时内再次涂抹本产品。尤其是在游泳、大量的户外活动或出汗之后。所有防晒品仅供外用，使用时请避开眼睛四周。如有任何不适，请立即停止使用并请教医生。每个人因体质不同有可能对某些成分敏感。若初次使用本系列产品时皮肤有任何不适，请停用一周后，再将本系列产品使用于手腕内侧皮肤约3天，款主九天选目未响干刘著若无异状，可再次使用于手脸上，整客和下以使皮肤适应某些成分。使用说明：在日晒前15分钟涂抹本产品。每一至三小时内再次湖判毫支苦唱味角希贵涂抹本产品。尤其是在大量的户外活动或出汗之后。
作者 | 镜子
编辑 | 车卯卯
县城消费大翻身
今年春节期间，#被家乡县城的发展震惊#这一话题在社交媒体引发热议，县城商业面貌的日新月异，让我这个两年没回过老家的人感慨颇深。
我的老家是一个平平无奇的安徽北部县城，曾经我对老家县城商业区的印象，大抵是每走十步就能经过的门头字体艳丽、货品摆放毫无技巧的喧闹店铺。
那里有黑色的音响负责播放韵律感极强的DJ旋律，悬挂在店内各个角落的喇叭反复强调：“29元一件，清仓处理，全场大甩卖。”门店惹眼的位置摆放当季热销的款式，冬天加绒睡衣当道，夏天速干裤登场。
喧嚣门店的不远处，基本会有一家山寨运动品牌，从十几年前的阿迪王，到如今同样以“N”为鞋面大LOGO的美国新百伦、纽巴伦NewBarlun，不一而足。
再往县城中心走，虽然也能看到红蜻蜓、九牧王、秋水伊人等传统林立，但在周边嘈杂凌乱的气氛烘托之下，柔和细腻的灯光总是略显清高和气势单薄。
原本我眼中的小县城商业面貌，喧哗至上，价格为王。如果用三个词来总结，可以说是：老旧、低价、山寨。
这种感受长期驻留在我对县城落后消费的刻板印象中。直到我今年回家，才发现一切都已经大变样。
第一批回流县城的同学，购买力甩我好几条街
小佳是我的初中同学，也是我身边从大城市回流县城的朋友里，过得惬意的那个。
依照我贫瘠的想象，她只是回县城国企做个普通文员，胜在上班不打卡，下班看心情，中午吃食堂，晚上去父母家蹭饭。虽说少了生活压力，但也缺了些城市霓虹的洗礼，体会不到消费主义浪漫幻象扑面而来的愉悦冲击。
然而，当我侧身坐上她那辆理想的副驾时，很难不注意到她那没有一丝毛躁的齐肩短发和精致的美甲，以及车后座静静躺着的Dior tote。那一刻，我终于理解她所说的“县城真香”，原来更多指朝九晚五之外的物质犒赏。
坐在副驾的我悄悄拍照，窗外就是县城的霓虹灯
在我眼中，她已然跻身“县城新中产”行列，拥有比肩一线城市普通人的消费需求，和不输于一线城市打工人的强大购买力。
2019年6月，小佳从北京一所艺术院校毕业，拿着父母给的生活费北漂半年无果后，不多犹豫，打道回府。
理由很简单，在小县城里等待她的，除了一份清闲自在的双休工作，还有一辆全款拿下的新车、一套90平的空房，以及位于县城繁华地段两处门面的所有租金。
小佳代表了一类县城青年，即使收入不高，依然能轻松成为有车有房一族，没有生活成本，没有负债缠身，每月固定工资纯当零花钱，有闲钱，也得闲享乐。
当然在县城，大家的物质基础条件未必完全一致，但“有钱有闲有品质”是这批县城青年们共同追求的目标。
收入与时间的共同丰裕，让小佳具备高频消费的底气和热情。
举例而言，她是县城那家精致日式美发沙龙的常客，托尼老师会定期提醒她到店做日常护理；又或，她走进商场某专柜或部分轻奢品牌店，店员总能一眼认出她，亲切并准确无误地叫出她的名字。
小佳常去的那家美发沙龙
同时，作为从小不愁吃穿的典型Z世代人群，她早就跳脱出推崇性价比的旧消费理念，转向注重品牌、品质和体验，包括确认支付那一瞬间，能否激发蹭蹭往外冒的幸福感。
尽管月入不超过5000，她仍愿意花半个月工资在任意周末来一趟说走就走的周边游，花一个多月工资买一瓶贵妇面霜，花半年工资入一个低调小众的品牌包包。
她出手随性却又理性，只买好的，不买多的，消费观里几乎不存在“囤货”二字。要是哪天防晒霜见底，卸妆棉用光，那时候再点个屈臣氏的外卖就是了。
简单来说，她的消费无需考虑存款，不必要精打细算，买买买全凭一句“我喜欢”。
即便居住在县城，小佳也过得足够精致
更重要的是，小佳在大学时期就习惯了追逐大城市潮流生活风向，偏好数字化消费，即便回到县城，互联网也能抹平城市与县城的消费信息差，带来消费平权，使她的消费诉求和趣味紧跟一二线城市消费者迭代。
无论是switch、颜值即正义的Marshall音响，网红电器厨具如珐琅锅、摩飞多功能锅、胶囊咖啡机，还是堪称居家新三大件的净水器、洗碗机和扫地机器人，都不再是小佳眼里的新鲜货。
同样当草地露营、围炉煮茶盛行一时，她也是第一时间加入行列的尝鲜者；当大城市打工人还在某书围观做攻略时，她已经落地换好装备，在北方雪场拍起名为“滑雪简直是世界上快乐的运动”系列Vlog了。
围炉煮茶才开始流行时，县城女孩已经在朋友圈打卡了
我回过神，目光落到自己用了三年多的iPhone11，一百多块的水洗牛仔裤，还有趁着双11满减才拿下的北面羽绒服，不禁自问：我那些在大城市熬夜加班赚的精神损失费，为何转化不成这样的消费力？
或许阻止人们构建美好生活的，本就不是城市和县城小镇的界限，而是足够的可支配收入和对应的可支配时间，这两点乘起来，才是迸发消费活力的关键。
2022年《县域市场中青年消费需求趋势研究》调研发现，县城居民中，60%拥有自有住房，5%有两套房，仅6%的居民有租房需求。同时县城居民购车户数占比同样较高，在县城有车家庭中，74%为全款购买。
不同消费类型家庭支出情况，图源黑蚁资本
在没有车贷房贷的前提下，不少县城青年的家庭年支出还是超出了4.8万元。透过小佳，以及更多的小佳，我看到不缺钱也不缺时间的县城新中产们，浑身都焕发着这种旺盛的消费力。
大型商业综合体和品牌商家，是县城对城市的佳复刻
除了超越认知的县城消费活力，这次春节回家，令我惊诧的还有县城商场对一二线城市商场环境的高度复刻。
毕竟，在踏进老家新开业的大型商场那一瞬，我已经忍不住质疑，是不是全国所有商场的内部设计方案都出自一人之手？
大到装修风格、品类分布、动线规划，小到灯光色温和亮度、空调温度、空气湿度等细节设计，几乎完全对标城市商场。胡乱在地下停车场绕路时，站在扶梯上俯瞰时，与全国连锁的电影院面对面时，甚至还能萌生出一种置身城市的恍惚感。
县城综合体的新年装饰也不乏创意
要知道，县城商业形态以往只是沿街店铺，即使集中在县城热闹的步行街、商业街和人民广场，店与店之间也没有统一管理，常常导致不同品类或档次的店面紧挨在一起，门面色彩艳丽扎眼又相互冲突，视觉上凌乱无序。
而如今，像小佳这样“重品质、重品牌、重体验”的小镇青年正在成为县城消费主力军，县城商业生态必然要积极迎合，掀起一番改造。
大型商业综合体，正是能满足现代县城消费诉求的存在。
无论是购物、休闲、餐饮、娱乐、社交等一站式消费功能的承载，还是精美的店铺橱窗、与一二线城市商场极其相似的格局和装修设计，都能烘托出一种“大城市品质”的繁华氛围，为县城新中产提供“无限接近城市”的消费体验。
例如，在2021年开业的合肥肥西旭辉广场，定位区域级家庭型时尚生活中心，开业后不仅填补了周边商业空白，也提升了肥西县居民的生活品质，解决当地居民“进城消费”的困扰，将充沛的消费力留在肥西本地。
合肥肥西旭辉广场
又如长沙县，作为全国百强县前列选手，拥有140万人口。这里早已不满足于对于城市的简单复制，而是从传统商圈模式进化到多中心商业格局。当地消费者会在大众点评上比较购物中心的人气，入驻品牌，甚至是洗手间的体验感。
长沙县某商场，城市人标配优衣库开始入驻县城
大型商业综合体之外，构成县城对城市商业氛围复刻的另一面，是麦当劳、星巴克、优衣库等国际品牌，瑞幸、罗森、蜜雪冰城等一二线城市常见品牌在县城的一比一复制。
以相同的产品，标准的服务和口味，全国统一的装修设计，让县城的消费体验感不再粗糙。
目前，星巴克已进驻合肥肥西、湖州长兴、衢州市常山、陕西礼泉等69个县城；瑞幸2023年的新零售合作伙伴招募计划中，将四五线城市直接列为重点发展区域；蜜雪冰城在全国所有城市和大部分县城拥有22276家门店后，还在不停抢占更下沉的乡镇市场。
县城里的瑞幸
在我看来，大型商业综合体和品牌商家的下沉，不仅仅是县城商业向城市商业看齐的简单复刻。
对于县城消费者来说，这些从城市走来的商业元素，能够有效冲淡县城消费与城市消费之间的断层感，是摆脱贫瘠、低廉与乏味，拥抱品质生活的直接体现。
对于县城自身而言，又是商业繁华程度的直接表征，能以此丰富并完善本地商业生态，稳妥承接新一代消费主力军们的消费诉求，激活县域经济发展。
家门口的幸福，从出门右转，变为在线下单
需求升级与供给极大丰富的同时，县城居民的消费方式也在发生微妙变化。
直观的一点，县城普通居民对外卖的接受程度更高了。
曾经，长期驻扎在小区门口那家30平米左右的便民商店，承包了我童年的大部分零食，我老爸口袋的每一包烟，和我家十几年的油盐酱醋。每当家里要买啤酒、粮油大件，只需一通电话，商店老板就送货上门。
但这种传统“就近消费”也有其弊端，比如指定品牌的啤酒没货，老板会顺势推荐一个更高价格的选项；或是老板有时太忙抽不开身，在家竖着耳朵等一个小时，也听不到敲门送货的声音。
直到今年过年，当那句“503外卖到了”伴随着一阵咚咚声在我家门口响起，我爸不慌不忙起身开门，伸手接过两箱牛奶时，我才知道，父母日常消费的小天地，终于不再局限于那家便民小商店。
对于向来不乐意逛超市的老爸来说，这意味着在足不出户的条件下，他的日常消费范围至少扩大到几公里之外的沃尔玛。
更重要的是，重物不用搬，缺货不用愁，即使只是买一瓶酱油，也有十几家商铺任他选择，不同品牌、多种规格，可选项更丰富，价格更透明。
县城外卖也能买到屈臣氏了
如今在骑手网络发达的县城，已经有越来越多居民习惯用“外卖买一切”。
这种“手机下单，即时收货”的便捷优势，在亲戚来往频繁、水饮零食需求量大的春节假期展现得淋漓尽致。
今年春节期间，根据相关数据显示，美团平台上县城超市的即时零售订单同比增长71%，各类年货商品订单涨幅突出。其中，坚果礼盒增长62.2%，整箱牛奶的订单同比增长56.7%，水果礼盒增长了44.1%。
长期来看，这类消费模式与零售业态的改变，不仅能提高县城居民的消费便利度，还能有效刺激本地消费市场，为县城实体消费开辟新的增长机遇。
以安徽庐江县为例，数据显示，庐江当地一家县城超市的单月线上外卖订单量就能超过7000单，在实体零售承压的大环境下，外卖已成为线下门店生意的重要补充。
县城超市里常常能见到外卖骑手
大型超市之外，县城小店也审时度势地开通了外卖业务，积极拥抱即时零售。今年春节，美团平台上开通外卖业务的非餐商家比去年春节增加了17%，在此之中，便利店和夫妻店数量增长尤多。
可以预见，随着开通外卖业务的店铺越来越多，县城居民“家门口的幸福”，还会包含“30分钟万物到家的幸福”。
到那时候，县城商业生态也将在需求、供给、场景三个维度同步完成升级，实现向一二线城市消费品质的真正看齐。
过更美好的生活，不再是城市居民的特权
中国有1312个县、388个县级市和117个自治县，它们共同孕育着上千个潜力巨大的县域消费市场，这也是新时代的消费基石。
互联网、电商、物流共同构建的消费平权背景下，县域消费意识与城市无缝对接，县城新中产们有钱有闲有追求，一面支撑县域经济向上，一面推动优质品牌与新业态下沉。
需求和供给的双向奔赴，直接催生了县城商业繁荣。
从与城市商场一个模子刻出来的县城商场中，从一线品牌的下沉步伐里，从穿行于万千小店与居民楼间的外卖骑手身上，我窥见县城消费新图景的一隅，也感受到县域不输于城市的极大消费活力。
县域商业所展现的积极面貌、发展韧劲与消费活力，无疑是中国商业现状与走向的一道重要缩影。
但作为在县城长大的普通人，我更在意，也更愿意反复确认的是：
过上更美好、更便利、更高品质的生活，终于不再是一线城市居民的特权。
*文中人物均为化名
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