前沿拓展：防晒霜哑光品牌
从2021年年底开始，行业内素色瓷砖的呼声越来越高，越来越多的品牌加入素色砖市场的争夺。时至今年，素色哑光已被推上了一个沸点。
千帆竞逐，谁领风骚？
作为率先挺进素色瓷砖细分市场的品牌，欧文莱在国内市场的迅速崛起，多次引领行业风向走势，成为多方关注对象。在专业媒体的视角下，六年前便专注深耕素色哑光领域的欧文莱，现在怎么样了？又是什么因素，促成当下的发展？一起来看看。
转载自：陶瓷资讯
原标题：《行业观察 | 六年前做素色哑光的品牌，现在怎样了？》
今年年初，笔者专访了欧文莱执行总裁汪加武（延伸：《<陶瓷资讯>专访欧文莱执行总裁汪加武：思想者Or穿越者？》）。那次专访过后，笔者的心中冒出一个疑问：欧文莱究竟是思想者还是穿越者？何以欧文莱可以引领行业的发展趋势，而且总能踩准节点？它的节奏就像是已经窥知了未来，每次都恰到好处。
（从左到右：欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、陶瓷资讯创始人喻镇荣、欧文莱执行总裁汪加武、陶瓷资讯运营总监喻月明）
思想者还是穿越者？这是一个细思极恐的问题。
在陶瓷行业历史的长河中，不乏横空出世乃至代表时代的产品，如金花米黄、雪花白、雨花石、大颗粒等等，这些产品都有一个共同点：出道即。
可能这个词表达并不准确，但至少这些产品一经问世便一炮而红。而反观欧文莱始终坚持的素色、高级哑类产品，无不是经过了漫长的岁月考验，大家在后知后觉中才发现：哦，原来这才是真正的流行趋势。
笔者认为，欧文莱之所以不受外界热点诱惑，始终把企业的资源、精力、人力全部投入到素色、哑光风格产品的研发和挖掘主要有三点原因，从某种层面上来看，这三点原因也与欧文莱的发展阶段息息相关。
第一阶段
出口培养的眼界
欧文莱坚持素色主义、哑光产品的第一个原因/阶段：过去欧文莱以出口为主，接触到的是国际前沿的流行趋势以及国际的客户。这部分客户超前的眼光以及不俗的品味同时也对欧文莱产生了积极的影响。在与他们的商务往来以及交流中，令欧文莱的品味、眼界以及对未来趋势的判断得到提升。也正是常年累月与国际用户打交道，才给予欧文莱不俗的审美眼光以及前沿技术的沉淀。
今天，我们行业内热的词莫过于“素色”、“哑光”，终端被年轻消费者追捧的瓷砖产品也绕不开“素色”和“哑光”。实际上对于欧文莱而言，就像是“太阳底下没有新鲜的事物。”这样的趋势在欧美市场已是主流，只不过是因为过去国内的市场略显滞后。随着互联网的发达以及我国Z时代消费群体的崛起，时尚回归轨道只是迟早的问题。
卡农水泥系列
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因此，早在7年前，在那个全抛釉和大理石瓷砖如日中天的时代，欧文莱敢于举办首届“现代素色美学设计师沙龙”便似乎又是合乎常理的事件了，在那个年代，即便“素色瓷砖”还算不上一个品类，充其量只能是一个冷门且另类的形容词，再加上“美学”二字，甚至令人有点摸不着头脑。大家似乎很难把“素色”与“美”联系起来。但并不妨碍欧文莱超前眼光的布局，因为那个时候欧文莱已经预料到，未来的中国，这股“素色”、“高级哑”风潮也将成主流。
第二阶段
技术提供的支撑
虽然如欧文莱所料，“素色”、“高级哑”在当下国内消费潮如约而至！此前，欧文莱对于基础性的源创新关注，只有产品系统性的建立才有持续的产品创新输出，是以依靠自身的基础研究投入，建立了素色瓷砖的研发模型——T-GBST研发模式（肌理、灰度、触感、光感、防滑）。
（T-GBST研发模式示意图）
事实证明，这6年时光中，欧文莱不论是营销还是产品迭代升级，均是在T-GBST研发模式基础上获得突破。
在灰度上（G），欧文莱每年都有新的产品、新的动作推出，“欧文莱灰”甚至成为瓷砖行业灰的代名词，这个灰也曾经卷起行业内黑白灰的热潮。在中国建陶行业，欧文莱在高级灰的经营和打造上不敢说是否会后无来者，但一定是的。
在触感（T）上，自2019年开始，欧文莱连续三年触感打造“摸摸节”品牌营销日历活动，而摸摸节的slogan也由初的“好瓷砖看细节，Just摸it”，让用户真实感受产品的品质与细节升级到“摸一摸，就是爱的表达”，让用户得到了一种情感升维体验，从早期关注产品品质细节上升一个高度到情感维度。
在光感度（B）上，欧文莱始终坚持专业哑光产品的塑造，2021年底，欧文莱触空间·欧文莱素色美学馆在行业惊艳亮相。这个三分之一的面积只用了两款产品的素色美学馆不仅刷爆了朋友圈，更是令业内看到了欧文莱源自于产品的自信和底气。
2022年开年，欧文莱发布了第六代符号新品——“清新系”素色产品集群正式亮相。基于光感度这个层面，欧文莱在业内率先提出“高级哑”概念，其“清新系”素色产品通过复合烧制工艺，打造手感细腻的肌肤面，肌理匹配的8°柔和光泽，自然呈现时尚的高级哑肌肤面。不仅有时尚耐看的“高级哑”外观，摸起来的触感也细腻。
班得瑞砂岩系列
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第三阶段
以用户需求为中心
基于产品眼界的培养以及技术的支撑与沉淀，再加上市场趋势逐步向素色、哑光靠拢，欧文莱近几年的发展开疆拓土，成为业内为数不多逆势增长的企业之一。这个阶段的欧文莱更加注重用户需求的关注。
汪加武在年前的专访中说过这样一段话令笔者记忆犹新：“陶瓷行业过去是制造思维、“内部思维”，由制造端闭门研发，再向外部输出，通过教育市场及消费者来推广产品。在过去物质匮乏、消费者选择判断能力较弱的时代，这样的打法是可行的。但是随着消费认知水平的提升，互联网产业的影响以及家居消费群体年轻化，过去的打法往往很难行得通。到了这个阶段，我们要把制造思维转变为用户思维，把’内部思维’转变为’外部思维’，要基于用户需求、挖掘用户潜在需求做创新。”
正是基于用户思维的思考，欧文莱才在年初发布了“清新系”素色产品，将“高级哑”等产品技术推升到更高纬度。这一系列产品的发布恰恰是定位了时下年轻新中产的高维需求。用户群体的生活方式是消费趋势的好呈现，也决定着产品研发的边界。可以说谁抓准了年轻新中产的生活姿态，谁就抓住了家居主流消费的风口。而在这场素色砖、高级哑的追风运动中，欧文莱扮演的角色似乎不是追风者，而是“造风人”。
舒曼理石系列
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传承六代
时尚200年
汪加武曾笃定告诉笔者：“2022年陶瓷行业可能又到了下一个关键点，就是从亮面往哑面的消费喜好转变。过去终端销售90%的份额都是亮面的天下，现在已经发生转变。欧文莱产品始终坚持哑面等多表面工艺，年轻人钟爱哑面产品。2021年之前亮面和哑面的消费占比可能是9：1，未来这个比例可能达到5：5，甚至更高。而且这种趋势的转变速度会快，就像2017年从奢华欧式往现代风转型的过程一样。”
目前来看，汪加武的预言再度成为了一个事实。未来，行业还有多少新的流行趋势将要诞生笔者预测不到，但可以想象得到的是，欧文莱还将继续在素色、哑光的道路上坚持走下去，就像他们年初那场新品发布会的主题那样——“传承六代·时尚200年”。
（新密图系列）
（瑜伽系列）
故宫的红墙黄瓦、雕梁画栋当下来看依然时尚耐看且无法超越，由此可见时尚从来都不应是一时之热，更应经得起时间的冲刷以及数代人的检验。
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