前沿拓展：广东生产防晒霜品牌排行榜
还有挖掘空间。
文｜春晓
随着防晒知识的普及，消费者越来越意识到防晒不仅仅在于防晒黑，更是预防肌肤光老化和其他一系列肌肤问题的关键。不过，青眼情报、青眼与美得得联合出品的《防晒产品市场调研报告》显示，不足3成消费者有全年使用防晒的习惯，防晒消费仍有着很强的季节性。但有8成消费者表示有过多次回购同款防晒的经历，对现有防晒产品的忠诚度高。
前4个月防晒品销售下滑41%
据百度搜索指数显示，过去2年里，有关“防晒”一词的搜索指数呈现出的季节性，每年的3月至8月，用户对防晒的关注高。与此同时，防晒霜、防晒喷雾的关注度也处于高位。
防晒产品的销售也与季节联系紧密，进口防晒和国产防晒在不同渠道占据各自优势。生意参谋数据显示，过去一年中（2019.3-2020.3），3至8月期间防晒产品交易指数高，同时在搜索人气、搜索热度、交易指数等指标上，防晒霜要高于防晒喷雾。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
无论是防晒霜还是防晒喷雾，交易指数排名前十的产品中，进口防晒占据更多席位。并且，进口防晒霜产品定价相对更高，50-250元不等，国产防晒霜和防晒喷雾定价基本都是百元以内。
（注：交易指数是根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值。数值越大反映交易的热度越大，不等同于交易金额。）
美得得服务的1.3万家化妆品门店的数据则显示，今年1-4月门店防晒产品销售额同比大幅下滑41%。国产防晒销售金额要高于进口防晒，旺季时两者差距更加。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
不过，《防晒产品市场调研报告》显示，9成消费者表示未来半年会增加在防晒产品上的投入，44%的表示会增加100-300元。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
那么，消费者在选购防晒时都有哪些考量，什么样的防晒产品是他们所需要的？
8成消费者会多次回购同款
《防晒产品市场调研报告》显示，24%的消费者18岁之前就开始使用防晒产品。不止面部，82%的还会进行身体防晒，45%的人平均一年会用掉2-3支防晒。消费者防晒意识的增强，成为防晒市场保持增长的重要动力。
从消费者具体的需求和消费行为来看，88.5%的消费者购买过防晒霜，其次是防晒喷雾，仅有3%的人购买过防晒棒。在选购时，同时有31%的消费者表示关心防晒系数和功。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
而除了防晒这一基础功能外，51%的消费者还很注重防晒产品的保湿功，44%的消费者则看中养肤功。也就是说，单一功的防晒产品已无法满足更多消费者的需求。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
报告显示，30.5%的消费者购买了防晒系数SPF30的产品，26.5%的购买了SPF50或SPF50+的防晒产品，47.5%的购买“PA+++”（PA表示防护长波紫外线的能力，“+”字越多，防御果越好）的防晒产品，消费者并不过度追求高防晒倍数的产品。从报告来看，沿海地区消费者相对更偏好高倍数的防晒产品，19%的广东消费者选择了SPF50/SPF50+的防晒产品。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
根据报告，49.5%的消费者主要购买了100-200元的防晒产品。针对防晒霜与防晒喷雾的规格差异，50%的消费者主要购买30g/ml的防晒霜；47.5%的购买100-150g/ml这一规格的防晒喷雾。
分品牌来看，报告显示，有40.5%的消费者购买了资生堂的防晒霜，紧随其后的是欧莱雅和安热沙。进口品牌防晒霜占据了前三席。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
而防晒喷雾产品的品牌排名与之略有不同，前三分别为欧莱雅、珀莱雅和安热沙，且第一名和第二名之间差距较大。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
对于防晒霜和防晒喷雾的使用感受，消费者也有不同侧重点。40.45%的消费者认为防晒霜的果好，34%的消费者认为防晒喷雾补涂方便。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
从报告来看，仅有0.5%的消费者表示对使用过的防晒产品表示不满意，81%的消费者表示会多次回购同一款防晒产品，回购的主要原因包括认可产品的防晒果、认为比较适合自身肤质、认可品牌知名度和专业度。
另外，报告指出，65.5%的消费者主要在淘宝天猫、京东等主流电商平台购买防晒产品，21.5%的会通过实体门店购买。
值得一提的是，从使用防晒品的目的来看，73.5%的消费者主要希望防晒黑，其次是防晒伤，仅7.5%的人希望通过防晒抗光老化。同时，仅有不足3成的消费者有全年使用防晒产品的习惯。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
国产品门店铺货广，进口品热度高
为了进一步了解线下门店防晒产品的情况，《防晒产品市场洞察报告》还对200名BA展开了调研。报告显示，72.5%的BA所在门店防晒产品SKU数在10个以上，41.5%的BA所在门店以国产防晒品牌为主。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
报告显示，仅0.5%的BA表示接待过比较少的购买防晒产品的顾客，可见，防晒产品有着比较广泛的消费群体。94%的BA接待的咨询和购买防晒产品的顾客以女性为主，年龄集中在25-35岁。
门店顾客在选购防晒产品时关心的也是防晒系数和功。56.5%的BA表示顾客咨询多的是产品的防晒系数、功等。61.5%的BA表示顾客希望防晒产品能兼具隔离功，只有19.5%及以下的BA表示顾客会在意防晒产品的抗蓝光、养肤等功。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
报告显示，92.5%的BA销售多的是防晒霜，防晒产品的主销价格带在100-200元之间，300元以上的高价位产品销售情况不太乐观。同时，52%的BA销售多的是防晒系数为SPF50或SPF50+的防晒品。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
从品牌来看，55%的BA销售多的是安热沙的防晒霜，同时也是顾客满意度高的防晒霜品牌。门店畅销的防晒霜品牌还有欧莱雅、自然堂、资生堂等。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
就防晒喷雾而言，有44%的BA表示销售多的是安热沙和玥之秘的防晒喷雾，活跃的品牌还包括欧莱雅、高丝、高姿、珀莱雅等。不过，门店顾客仍对安热沙防晒喷雾满意。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
报告还指出，37%的BA表示8成以上顾客会回购防晒产品。顾客回购的主要因素包括认可产品的防晒果，认为防晒产品适合自身肤质，防晒产品不易闷痘、泛油光等。
值得一提的是，参与调研的BA中，21%的人表示相比去年，今年购买防晒产品的顾客数量有所增加。同时，40.5%的BA表示一季度防晒产品销售情况同比有所增长。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
加码新功，清爽型防晒走俏
从报告来看，51%的消费者对添加了养肤成分的防晒新品更感兴趣，43%的对宣称具有抗蓝光、抗污染的防晒新品表现出兴趣。从这点来看，一些新功正在被市场逐步接受。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
不过，由于门店顾客的关注点仍更多停留在隔离、防水防汗等功上，品牌在突出养肤、抗光老、抗蓝光等创新点的同时，加强科普和市场教育仍十分有必要。
报告显示，对防晒产品不满意的消费者中，37%的认为防晒产品不够轻薄、清爽，同时BA们收到的客诉也包含了这一点，52.5%的BA反映顾客认为防晒产品不够清透，有厚重感或容易闷痘。如今的消费者崇尚打造“零负担”的妆容，轻薄透气、不油腻的防晒产品，或将更具市场潜力。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
报告还显示，71%的男性消费者会购买男士专用防晒产品；42%的消费者会选购无香型防晒产品。32%的BA认为门店有必要进一步补充防晒产品，喷雾、携带方便、气味清淡的防晒产品的提及率高。从这一数据来看，男性市场，便于携带、无香型或清淡香型防晒产品也值得关注。
▍截自《防晒产品市场调研报告》
综上，无论是从功还是消费群体来看，防晒市场都还有诸多值得挖掘的增长点。
《防晒产品市场调研报告》由青眼情报、青眼与美得得联合出品，本报告为美妆洞察计划第十三期的解读版。如需了解完整报告，请加微信：qingyan-201508，备注：报告。
注：本次调研选取了来自于全国25个省市的200名BA，覆盖全国主要化妆品线下销售渠道，且有69.5%的BA有3年以上从业经验；来自于全国25个省市的200名消费者参与调研，覆盖不同年龄段和肤质人群。
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拓展知识：广东生产防晒霜品牌排行榜
防晒霜是一种护肤用品，可以防止太阳紫外线对皮肤造成伤害，那么有哪些牌子的防晒霜果比较好呢？下面让我们一起去了解吧。
知名防晒霜品牌包括：ANESSA安热沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
详细内容 01 ANESSA安热沙
始于1992年日本，资生堂集团旗下专业防晒品牌，主打防晒乳/化妆水/乳液与粉底等产品。安热沙ANESSA（日语：アネッサ）是日本资生堂制造、贩售的皮肤保养化妆品品牌。ANESSA的原意是“炎热的砂石”。以此为名的ANESSA寄托着“即使在严峻的酷暑环境中，肌肤依然能感受到安心和舒适”的护肤理念，并取用充满阳光和活力的“安热沙”为她的中文名称。
Avene雅漾
始于1736年，法国皮尔法伯集团旗下，基于天然温泉的护肤化妆品牌，用心呵护各种类型肌肤，提供敏感肌肤及混合性皮肤的护肤解决方案。一个享誉发源地的传统品牌；一个建立于医学文化基础上，拥有严格的研究方法的肌肤学品牌；一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌。基于雅漾活泉水的特性：舒缓、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始创于1889年美国，国际知名的日用护肤品牌，主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品。曼秀雷敦自1889年创立以来，分支机构遍布多个地区。其中，曼秀雷敦(中国)药业有限公司于1990年在广东省中山市成立，其严谨的生产队伍及优良的生产设备，成为曼秀雷敦服务广大中国消费者的有力支持。
Biore碧柔
始创于1980年日本，花王集团旗下，倡导素颜美肌，主打洁面/卸妆/防晒等系列产品，中性洗面奶/沐浴液等个人皮肤护理产品业界知名。来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的品牌，畅销世界各地并获得消费者的一致好评。 碧柔标志在各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识，意味着“清洁”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳设计中，白色象征了“ 清洁的肌肤 ”；蓝色的渐变表现了“对肌肤的温和 ”，而蓝色的曲线设计则象征了您所拥有的滋润柔嫩的脸部轮廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve合资建立，知名药妆品牌，主要有母婴护肤和美体系列产品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容时尚集团PUIG和制药集团Esteve合资建立，拥有40多年的历史的药妆品牌，畅销40多个。专利配方，临床证明，品质。欧洲妈妈40年的智选，药房的母婴肌肤选择专家。除了美容护肤，怡思丁还带来了母婴护肤产品和美体系列产品，推出了肌肤保湿、婴儿洗护、防脱护甲等不同系列。
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