前沿拓展：京东防晒霜品牌有哪些
京东自营商品的可以是，第三方店铺就不一定了。京东自营商品，都是品牌厂方直接供货，百分百肯定是。至于第三方店铺，可能会有部分卖家掺假，存在一定的不稳定性，如果购买第三方店铺商品出现问题，也可以找京东进行投诉，申请售后维权，这样是可以很好地买到的是的。
京东自营化妆品可靠吗？
可以说，京东自营商品的可以是，第三方店铺就不一定了。
1、京东自营商品，也就是京东商城自己代理出售的商品，这部分商品是基本上都是品牌厂方直接供货的，货源上是有保障的，不可能买到假货的，所以可以百分百肯定是的，质量上也比较好。
2、至于第三方店铺，就算是京东商城也不可能对入驻的第三方店铺每件商品进行检查的，所以存在一定的不稳定性，虽然都承诺必须出售，但是也可能会有部分卖家掺假，所以如果想百分百买到，还是购买自营的化妆品好。
3、不过大部分第三方店铺还是比较靠谱的，一般都可以放心购买，如果不放心还可以进行官方的验伪，如果购买第三方店铺商品出现问题，也可以找京东进行投诉，申请售后维权，这样是可以很好地买到的是的。
京东化妆品有假的吗？
京东化妆品的真假取决于进货渠道，京东自营是百分百的，随着国内护肤美妆消费的崛起，越来越多的国际品牌盯上了中国市场，而和中国电商巨头合作则成为这些国际巨头进入中国的重要跳板。2016年9月，LVMH就携旗下品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团入驻了天猫;而京东美妆则在近期正式启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，要通过拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，帮助高端美妆品牌解决难以吸引新用户、用户粘性不够、新品难以打爆等发展痛点。
京东商城美妆业务部总经理王滔在解读京东高端美妆珠穆朗玛计划时提到，拉新策略是通过很多方案，把流量重新组合;同时京东将通过“千人千面”展示、美妆时尚达人参与的内容生态体系，为不同高端美妆品牌打造专属拉新方案;通过发挥微信社交优势，借助京腾计划、社交魔方、小程序、搜一搜、购物圈等工具或服务，提升品牌的社交营销能力和用户粘性。
护肤品市场进入功时代
在中国这个巨大的市场里，化妆品在过去二十年，走完了发达几十年甚至更久的路程。中国化妆品市场成为全世界大的新兴市场，而护肤品则是化妆品行业近些年发展快的细分市场。根据中研普华产业研究院的数据显示，中国护肤品行业年均增速超过15%。在高速增长中，我们看到整个行业都在发生巨大的迭代。
首先，中国护肤品行业虽然市场集中度不高，但近些年增速显著。根据欧睿国际公布的数据整理得知，2020年中国护肤品行业CR4（行业前四名份额集中度）为31.1%，CR8（行业前八名份额集中度）为44.6%，行业集中度增长。在一些更细分的护肤品领域，由于技术门槛高、投入较大、消费者信赖难以建立等原因，行业集中度高于护肤品大类。比如功型护肤品市场，根据沙利文的数据显示，2021年国内功型护肤品市场CR5高达67.5%，集中度高于护肤品大类。
其次，美妆护肤领域的投资遇冷也让行业迭代加速，越来越多新入场的品牌面临资金问题。据《美妆》统计，2021年11月国内至少有10家以上的美妆相关企业受到资本青睐，而2022年11月，这个数字为1。资本市场的冷淡一方面源于美妆零售总额的下降，但归根结底还是消费者对产品和品牌的理性化，与国内新品牌重营销、轻研发之间的矛盾。
后，2021年是化妆品行业的“法规元年”，从备案到销售、从原料到产品、从技术到宣传，过去一两年十几项相关法律法规被接连公布，行业门槛不断提高，行业更加规范。“良币驱除劣币”、“规范科学”、“有序竞争”成为护肤品乃至整个美妆产业的发展新趋势，而功性护肤品则表现的更加彻底和。2022年5月1日起，药监局颁发的《化妆品功宣称评价规范》正式开始实行，这标志着中国化妆品行业正式进入“功时代”。
一方面，市场迭代呼唤规范科学的企业品牌；另一方面，消费者尤其是年轻消费者对于护肤知识的了解越来越深，涌现出越来越多的“成分党”。在护肤品行业供需两端都发生巨大迭代的背景下，欧莱雅集团旗下的修丽可逐渐占据功型护肤市场的前列，成为这个领域的领跑者。
根据欧睿国际公布的数据，修丽可2016年到2019年在市场实现了60%的销售额复合增长。修丽可中国市场的销售额增长更加显著，2016年到2021年修丽可在中国市场的销售额复合增长率高达80.7%，2016年到2019年这个数字更是高达96%。（数据来源于欧睿）在此期间，中国已经迅速成为修丽可在大的市场。
修丽可的高速发展和持续增长可以给其它品牌什么启示？为什么修丽可可以在12年成为功型护肤品市场的领跑者？是什么创新的理念让修丽可可以在中国获得飞快增长和巨大成功？接下来，我们将为大家拆解修丽可持续增长的原动力来自哪里。
专业，是修丽可的独特基因
修丽可强劲竞争力的来源，是独特的品牌DNA。就像欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚女士所说，“竞争力到后取决于品牌核心DNA，如果人做你做、人有我有，那只是浮于表面的；事实上，我们的大部分精力都凝聚在一件事上——就是皮肤医学，在皮肤医学上我们探索未知、聆听诉求、追求实证，并不断将成果推向市场，这是我们的理念”。
修丽可从初入中国时的“小众品牌”，逐步成长为引领行业的高功护肤品牌。修丽可之所以能获得消费者信赖，离不开科学的品牌背书和专业的品牌基因：
·强大品牌背书，专业基因成就卓越功
·医研双向结合，提出“整全护肤”理念
·洞察消费者需求，多渠道渗透
强大品牌背书，专业基因成就卓越功
修丽可的专业基因，在诞生之时就已经注定了。修丽可的历史，根植于抗氧化的发展史。修丽可的创始人，是杜克大学皮肤科学家Sheldon Pinnell教授。1989年，Pinnell教授在进行研究时，发现了保存精纯维他命C/L-抗坏血酸的配方参数，这项研究为品牌诞生奠定了基础。
图/杜克大学皮肤科学家Sheldon Pinnell教授
1996年，Pinnell教授根据抗氧黄金参数，推出了“维生素C温和修护精华液”，这是第一代精纯左旋维生素C产品，可以中和自由基，抵御环境伤害。这款产品为修丽可品牌后来的抗氧地位奠定了基础。
1997年，修丽可在美国正式成立。2001年，Pinnell教授划时代的研究成果被发表在《皮肤外科》杂志上，明确左旋维生素C要满足精纯成分、黄金浓度、适合酸度三个标准才能卓渗透并作用于肌肤。该研究成果一直作为抗氧化领域的金标准，被沿用至今，也由此衍生出一系列修丽可单品。
2005年，修丽可被欧莱雅集团收购，实现品牌专业性和集团前瞻性、规模性上的强强联合。修丽可诞生于专业研究，在后续发展过程中也堪称“专业”。在过去的25年中，修丽可完成了40多项临床测试、发表25+篇国际论文、拥有7+项专利，成为了当之无愧的抗氧化“”。强大的品牌背书和几十年如一日的学术耕耘、临床实证，使得修丽可每一款产品都成分专业、功卓越，在消费者中间形成了良好口碑。
图/欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚
医研双向结合，提出“整全护肤”理念
近些年来，专业美容项目逐渐火热，越来越多的爱美人士开始有意识地选择专业美容项目，来解决皮肤衰老和修复问题。尤其在后疫情时代，具有专业医疗背景的技术和专家建议更能得到消费者的信赖。
2012年，修丽可开创性提出了“整全护肤”专业理念。将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”和“专业美容项目”进行结合，为消费者提供全链路皮肤问题解决方案。修丽可提供的整全皮肤解决方案，完善了医美项目全流程的度与体验：医美项目前，居家护理优化皮肤初始状态；医美项目后，舒缓皮肤加速修护；医美项目后，居家维养协同增。修丽可在十年前就有这样的意识并能推出专业完整的护肤理念，足见品牌的前瞻性和对行业的引领性。
图/修丽可整全护肤
10年来，修丽可不断推动“整全护肤”理念，在多个维度上发力，引领了中国科学护肤的新浪潮。
科技方面，推出AI彩光皮透仪，利用科技力量帮助消费者解决皮肤问题。在洞察到消费者“深度了解自身肌肤问题”这一需求后，修丽可联合CSKIN颜云科技团队，推出了修丽可ADVANCED SKIN SCOPE AI彩光皮透仪。该仪器利用科技帮助消费者对自身肌肤进行多维度数据分析，从而为消费者定制专属的科学护肤方案。该仪器已进入多家线下店铺，消费者在店铺就可完成专业护肤第一步。
图/修丽可AI彩光皮透仪
理念应用方面，修丽可与专业皮肤医学美容机构联合，探索出一整套整全护肤和整合医学相结合的专业皮肤健康管理模式。目前，修丽可已在范围推出18套整全护肤临床研究，证实其系列产品与医美项目整合的临床获益。通过临床研究，修丽可整全护肤方案的性和功性得到科学验证。在中国，修丽可整全护肤理念及实践也不断深入，品牌联合皮肤科专家落地6项本土整全方案，通过本土整全方案，满足国内爱美者不同需求，从而实现协同增、加速修复、缩短休工期的果，大幅提高消费者满意度。
图/修丽可整全护肤联合专业美容项目
此外，为了更好地满足国内消费者需求，修丽可还在中国推出了一站式肌肤健康解决阵地。2022年12月15日，修丽可SKINLAB旗舰店亮相深圳中洲湾C Future City，该店一层为护肤品零售区，消费者可以在这里享受到专业的护肤服务；二层是SKINLAB专业美容项目区，品牌与专业机构合作，消费者可以在这里定制从项目前家居护理、项目美容项目到项目后居家维养的一站式“整全护肤”方案。SKINLAB旗舰店的落地代表着修丽可医研双向从理念到实践的正式落成。
左右滑动查看修丽可Skinlab旗舰店
专业平台方面，推出“修丽可整全PRO公众号”，搭建专业整全护肤桥梁。2022年8月，修丽可推出“修丽可整全PRO公众号”，填补了轻医美需求激增下专业信息稀缺的市场空白，为医美机构专业人士提供了交流分享前沿阵地，还能帮助医美机构更好地将整全理念融入经营。
图/修丽可整全PRO
同时，修丽可牵头发起了《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功护肤到品牌管理》研究项目，通过联合业内的专业协会、行业媒体、国际头部咨询公司，携手塑造行业新生态，实现医疗和商业的双重价值，成就更多求美者的美丽未来。
图/《2022皮肤轻医美运营白皮书-从功护肤到品牌管理》
整全护肤理念的不断进阶，是修丽可与医美行业的共同进步。“生活美容”与“高功”、“高科技”相结合，是修丽可与医美行业的双向共赢，引领了科学护肤的风潮。这种进步和对未来的引领不仅仅体现在行业内，也体现在消费者护肤观念上。在修丽可整全理念的教育下，消费者的护肤思想逐渐迭代，消费者观念的进步又会反推行业的发展，从而形成持续发展的飞轮。
洞察消费者需求，多渠道渗透
除了科学的产品和理念，修丽可在消费者需求洞察上也十分。针对消费者不同需求，修丽可推出了一系列功卓越的产品，并布局了丰富的渠道矩阵。
产品上，基于消费者皮肤需求，多年与皮肤学专家进行合作，打磨出一系列不同功的优质产品：
修丽可抗氧化系列以强大的科学实证功和夯实的产品力，持续渗透高端护肤市场，影响国内爱美者心智并持续引领国内消费者护肤观念。作为第一个将抗氧化概念带入中国市场的品牌，稳居高端抗氧化市场份额Top 1。修丽可定义了“肌肤昼夜抗氧节律”，打造日夜抗氧组合拳，同时打造抗氧官配概念，结合光电项目打造一站式整全护肤抗氧体验。
图/修丽可日夜抗氧组合
修丽可色修精华已热销10年，以开创性的组合植物精萃配方成为当之无愧的市场No 1 修红精华。除此之外，基于对消费者需求的洞察，修丽可持续探索更加专业、更加符合消费者诉求的护肤模式。2022年修丽可推出了高修红SPA瀑布疗法，该疗法用修丽可色修精华科学搭配色修密雾和色修精华面膜，即时褪红，卓加成。未来，修丽可还将在色修系列持续发力。
图/修丽可色修瀑布疗法
修丽可A.G.E面霜是面霜市场的黑马产品，这款产品作为新晋爆品，已经成为品牌增长的重要引擎。这款面霜全维度、多功满足消费者抗老需求，更有期刊实证。
图/修丽可A.G.E.面霜
修丽可防晒小银伞是修丽可高能淡斑防晒，标志着防晒进入3.0时代。这款产品具有防晒+祛斑双特证，对外有高达SPF50+PA++++的高倍防晒力，提供光谱高倍保护；对内使用三重高淡斑配方，修护顽固旧斑。
在洞察消费者需求的前提下，修丽可的产品矩阵还在不断完善，在充盈抗老、焕白淡斑、舒缓敏感、防晒等功上都为消费者开发了优质产品。
渠道上，修丽可针对国内消费者的需求打造出更适合中国市场的全渠道矩阵：专业医美渠道（OFFICE）+电商线上平台（ONLINE）+线下精品店铺（OFFLINE）。三个渠道共通融合，为消费者带来科学护肤方案。
修丽可在专业医美渠道持续发力，与国内千家专业美容机构合作，并联合推出了多项“整全护肤”项目，开启一系列医研共创项目；为了满足中国消费者的线上购物需求，2016年修丽可天猫官方旗舰店开业，该渠道符合消费者线上消费的大趋势，营业占比不断提升，同时修丽可的线上渠道还在京东商城、抖音商场、微信小程序商城等平台持续扩充；线下精品店铺是能实现消费者和品牌紧密互动的渠道，对于有线下体验需求的消费者，可以在线下店铺通过AI智能皮透仪检测肌肤，获得专属定制化科学护肤方案。
如上所说，专业的品牌背书、科学的“整全护肤”理念与对消费者的洞察，共同造就了修丽可的成功原动力。此外，修丽可的成功不局限于当下，还开启了功护肤的未来式。
修丽可，开启功护肤未来式
进入中国市场12年，修丽可已经从开始的“小众”品牌，成长为功性护肤行业的领军品牌。消费者的每一次选择都是一次站队，消费者的选择已经验证，修丽可已经是消费者心中当之无愧的功护肤。
修丽可的领军实力，源于12年在中国市场的深厚累积：首先，一切品牌的成功，基础都是高品质的产品，修丽可将“做专业的产品”刻进DNA，每一款产品的成分都经得起考验，在功上表现卓越；其次，修丽可洞察本土消费者需求，关注中国市场的演变，从学术、实证到临床都持续深耕；后，修丽可不仅着眼当下，还能够面向未来，从人才引进储备、理念迭代更新到提升消费者体验等方面，都可圈可点，真正做到了品牌的“长期主义”。
更难得的是，修丽可不仅在自身发展上一路高歌，还影响着这个行业，尤其是“整全护肤”理念，对护肤消费市场有着非凡意义。“整全护肤”理念本质上是对变美消费场景的重构。围绕“整全”理念，爱美者的家庭护肤和专业机构医美不再是割裂的场景，将经临床实证的功型护肤品与专业医美相结合，消费者可以享受到更科学的整全皮肤解决方案。这一理念的提出与应用不仅满足了广大消费者的护肤需求，也是医学护肤理念的进一步延伸，引领了医学美容领域和功护肤行业的发展方向。修丽可对中国护肤市场乃至护肤市场持续输出领先的理念，引领了整个市场的新风潮。
持续高速增长的业绩，预示了修丽可更加光芒四射的未来，依托优质的成分、创新的科技、的专家、可靠的理念，帮助亿万中国消费者建立健康肌肤、健康护肤的认知。在这样的使命下，修丽可拥有着广阔的发展前景！健康，是美的未来。
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编辑：关珊月
总编：沈帅波
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