前沿拓展：高姿防晒霜品牌店
您好！高姿防晒霜质地轻盈，无油腻感，同时对抗UVA和UVB，预防自由基对肌肤的伤害，预防色素沉着和肌肤光老化，同时能够润泽肌顺精肤，修饰肤色，令肤色变得纯净晶莹，健康白净。
被老罗形容为“防黑神器”的高姿防晒喷雾，上架5分钟35000组产品即全部售罄。
来源 | 聚美丽
作者 | 灰鲸
4月10日晚8点，罗永浩的第二场直播如约而至。
“如何看待老罗的第二场直播？”
知乎网友评价，相比首秀的手忙脚乱，老罗的第二场直播出场状态更加自如，节奏把握，对品牌信息的掌握也更透彻，成长速度肉眼可见的快。不得不说，老罗带货，有内味了。
再看罗永浩给自己直播带货定的原则：“基本上”不赚钱，交个朋友。
当然，钱还是要赚的，但我们更关心，老罗会拿什么产品跟大伙交朋友？毕竟品质过硬、足够“刚需”，鱼和熊掌，以老罗的脾气似乎都想要。
在第二场直播中，可以看到，罗永浩继续选择美妆品类的带货，而有“科技派”美名的国妆品牌高姿并不意外地出现在直播中，数据显示，4月10日晚，被老罗形容为“防黑神器”的高姿防晒喷雾，上架5分钟35000组产品即全部售罄，销售额破百万，累计观看人数达1142.7万，高点为70万。
据悉，高姿的这款名为“小黄帽”的防晒喷雾曾在上线2个月后就稳居国货Top C位，并引发行业关注，这匹防晒界杀出来的黑马为何会选择“罗永浩的直播秀场”，其又是如何引爆现象级销量的呢？品牌方高姿在市场洞察、产品布局、营销打法上的爆品思路值得探究一二。
携手老罗，撬动“直男经济”
对于直播带货，知名媒体人韩志鹏曾发文称，其通过主播与粉丝之间建立起信任关系，配合电商平台的基础设施，引爆即时性消费场景，本质即是一种营销手段。
但对于此种营销方式，传统品牌的感情总是十分复杂。老罗直播，戏谑揶揄的不在少数，持续观望的也大有人在，然而商业环境瞬息万变，每一步都需果断出击，才能准确地踩上风口，乘势而上。
可以说，作为国货美妆会做营销传播的品牌之一，高姿此次的成功正是得益于这种“快准狠”的营销眼光。
事实上，与老罗的联手并不是高姿直播带货的首回尝试，早于2019年，高姿便携“小黄帽”防晒喷雾作客薇娅直播间，结合薇娅年轻女性形象，将新品带入大众视野。
而此次高姿选择“二度”跨入直播间，除了看中罗永浩首度直播的高讨论度和曝光度之外，由老罗引发的直男受众的“破圈应”，亦是高姿此番携手的重要动因。
通常来说，女性是美妆防晒喷雾的主要消费群体，然4月10日晚，为高姿防晒喷雾百万曝光和销售额做出“贡献”的，是一群美妆的非传统爱好者，即罗永浩抖音直播粉丝画像里占比超过80%的男性。
但既是在这样的情况下，高姿当晚依然收获了可喜的销售转化率，足见有相当多的男粉通过本次直播了解并关注到高姿。可以说，高姿此举着实拓宽了产品的受众边界，实现了品牌“直男经济”的撬动。
洞察点爆：从消费者心里走出来的防晒爆品
今年3月，淘宝直播带货一姐薇娅在接受外界采访时，提及直播爆品的选品方法论无外乎三点：亲测好物、市场热度、粉丝需求，三者缺一不可，此番表态，亦向行业传达出，直播的模式并不是传统的推销模式，想要引爆销量，除了带货主播个人强大的IP形象和语言风格外，产品自身的需求度、话题度和好感度也十分重要。
换言之，高姿洞察市场的产品嗅觉，是其直播带货成功的又一利器。
相关数据显示，近一个月来，天猫的防晒销售额达到5亿左右，环比涨幅约为401%，不难看出，经过近几年的市场培育，加之“防晒季”的来临，消费者的防晒需求正在显著上涨，而细分品类下传统“防晒霜”屡屡被诟病的涂抹难度则给“防晒喷雾”带来了突破机会。
《2019防晒品类趋势洞察》亦指出，消费者的防晒需求正逐渐从“面部”转向“全身”，同时更愿意为“多重防护型的黑科技”产品买单。
高姿正是在此基础上，准确预判了市场趋势，在洞悉消费者防晒诉求后，领先众多品牌提前部署新品防晒喷雾的研发计划，从而终走进消费者心里，轻松完成销量收割。
基因引爆：三十多年美白品牌高姿的产品深耕之路
除了立足消费者需求势能强劲的前瞻性布局，品牌方写进基因的研发实力也是高姿“小黄帽”爆发的核心赋能之一。 作为美白领域的先驱，高姿持续深耕了三十多年的美白产品实力， 在此次“小黄帽”防晒喷雾的研发上再攀高峰。自2015年开始，高姿领先行业拿到美白特证，数量累计65个之多，并陆续推出一系列拥有突破性美白技术的新品。
无论是明星“大白水”还是“小黄帽”等其他爆款，多年深耕美白领域所塑造出的品牌力、专业度，无疑让高姿在与同类型产品竞争时更具底气。据悉，“小黄帽”防晒喷雾特别添加美白网红成分“烟酰胺”，在防晒的同时，能够集中美白提亮、养护肌肤等多重功于一身。
除了“美白护肤”这样的差异化卖点，“小黄帽”也解决了消费者诟病已久的“痛点”，正如罗永浩在直播中描述的，高姿的防晒系列“化完妆也可以使用”，这得益于“小黄帽”轻盈透明的质地，细腻的出雾量可以迅速在皮肤表面形成一层光泽透亮的光膜，妆前妆后补喷不化妆，真正让消费者“用得舒心”。
值得一提的是，从外观上，高姿的新款清爽防晒喷雾，延续网红爆款小黄帽的喷头设计，形象活泼的“黄帽”拉近了与年轻消费者沟通的距离，同时该设计还具有紫外线感应技术的黑科技，当外界紫外强度越高，“黄帽”被直接照射的部分颜色就会越深，这一特殊的功能在让消费者产生更鲜明记忆点的同时，也加速了其在社交媒体的口碑传播。
从产品功上，高姿防晒系列拥有SPF50+PA+++高倍防晒，如此“硬核级”的防晒指数，能够满足不少消费者长达12小时的外出需求，同时也足以抵御消费者在野外活动时，受到的高强紫外线照射。
综上看来，作为一款“处处写入好评基因，样样击中消费者心窝”的产品，高姿“小黄帽”如何能不受青睐？
营销引爆：明星+红人占领Z世代心智
无论是消费观念还是购买能力，18-25岁的年轻消费者作为线上消费主力人群，一直是各大品牌营销关注的焦点。事实上，国货高姿也一直有着品牌年轻化的营销诉求。
短视频应用作为深受年轻人喜爱的潮流中心，自然成为了品牌年轻化营销的阵地。此次新品上市战役，高姿构建起由“抖音、小红书、B站”组成的短视频营销矩阵，深入年轻人流量腹地，快速辐射年轻消费群体。
而以直播、短视频等形式为主的社交营销下，高姿从粉丝圈层发力，通过明星-达人网红-KOL的层层渗透，带货力。
譬如，在KOL种草上，高姿拥有50+抖音达人、400+美妆达人组成的超强卡司阵容，传播系列场景化种草视频，成功营造爆款氛围，同步引导销售转化，终形成闭环，实现品合一。
此外，高姿还签下实力明星陈乔恩的代言，吸引潜在消费者。
种种营销动作，无不彰显出高姿定位营销，积极拥抱年轻一代的品牌态度。
纵观高姿“小黄帽”的爆品营销成，一方面，的消费者洞察助力高姿在市场表现中占得先机；另一方面，品牌通过“圈层渗透+社交营销”策略与年轻人达成深度连结，力突出；如今，高姿又在直播带货上打得酣畅淋漓，品牌升级战再下一城，可以说，高姿品牌一直在用生命不息、更迭不止，换来品牌在变化无常的消费市场中，一次次契机。
而回顾罗永浩的创业生涯，坎坷多于顺遂，在不断重复的，也是不妥协、折腾到底，要有所“作为”的执著。
当岁月的雕刻幻化为对理想更高的敬畏，对品质更卓越的追求，总有一次相遇，属于罗永浩和专注美白三十年的国妆高姿。
拓展知识：高姿防晒霜品牌店
儿童防晒霜是很常见的一种护肤品，儿童防晒也是很重要的一项护肤步骤，市面上有很多好用的儿童防晒霜，儿童防晒霜一般都比较温和天然。儿童防晒霜涂多少
用量依情况而定，长时间呆在户外的话记得补涂。给宝宝选择防晒霜一定注意防晒指数，不同地方，不同的游玩地点选择不同SPF值跟PA值;防晒霜是有必要的，散步时选择SPF15的防晒霜;爬山或去海边时选择SPF25的防晒霜;如果是去日光较强的旅游景点，好选择持续时间较长的SPF30的防晒霜，但SPF值很高的防晒霜(如SPF50)对宝宝的肌肤有较强的刺激性，好不要选购。
选择宝宝防晒霜 要看这些
1、看商标
挑选儿童防晒霜，首先要看商标，合格产品商标上都会有生产许可证、卫生许可证、生产批号，使用日期或者产地，成分表;进口防晒霜，有进口卫生批文许可证，包括中文标识出来的成分表，一定要确认是否是正规的产品
2、看防晒指数
选择适合宝贝的SPF值和PA值的产品，在不同的地方可能选择不同的SPF值跟PA值;防晒霜必须要同时满足SPF值跟PA值的两方面的要求，一个是UVA，一个是UVB，分别是防晒伤、防晒红。
3、看成分表
宝宝用的防晒产品，要看成分是无机防晒剂，还是有机防晒剂;另外还有一点就是看抗水抗汗的性能，因为如果你要游泳的时候使用，或者是你可能在天很热的时候，出很多汗的情况下使用这个产品的话，那它抗汗果怎么样也是需要关注的一点，以及也要关注宝宝是否对此防晒霜过敏
Hypoallergenic﹝低敏感性﹞：这个标示的意思是该防晒品的设计尽量避免采用常见容易过敏的化学防晒成分。适合敏感性肌肤或小孩子使用。
Noncomedogenic﹝不会造成粉刺﹞：这个标示的意思是指此防晒品所含的主要成分或基剂并不会有造成粉刺的倾向，通常是为了油性肌肤和容易冒粉刺痘痘的人所设计。
Sweatproof﹝抗汗﹞：这个标示的意思是指此防晒品涂抹之后会附着在皮肤上，使用在眼睛四周流汗时应该不容易跑到眼睛生成刺激感。适合如打球慢跑等容易流汗的陆上运动时使用。
Waterproof, water resistant：waterproof意指该防晒品可以下水后80分钟内都还有防晒果。water resistant则指该防晒品可以下水后40分钟内还有防晒果。适合游泳或是水上活动使用。超过上述的时间应该要立即涂抹。
好用的儿童防晒霜
1、hinkbaby 辛克宝贝 婴幼儿防晒霜
2、Aveeno 艾维诺 婴儿保湿防晒霜
3、Pigeon 贝亲 婴儿UV防晒乳液
4、ego 意高 SUNSENSE新羡思儿童防晒乳滚珠
5、babyganics 甘尼克宝贝 天然矿物儿童防晒霜
6、sanosan 哈罗闪婴儿防晒喷雾
7、Cancer Council 粉红小猪佩奇系列儿童防晒霜
儿童防晒霜排行榜10强
1、高姿儿童防晒霜
COGI高姿品牌始创于香港，1986年引进中国大陆，总部设在上海，是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌。取名“高姿”意在诠释女性美姿态，即“爱”。如今，“进取 · 爱”已成为高姿品牌DNA。作为都市白领女性的美白护肤专家，高姿专注美白26年，致力于打造中国专业美白。高姿化妆品有限公司具有20多年的发展历史，是中国日化行业知名的化妆品企业。公司以其稳定的产品质量获得了广大消费者的信赖和好评。2006年公司与立白集团进行了资产重组，在激烈竞争的化妆品市场诞生了上海新高姿化妆品有限公司。中国化妆品正进入品牌力时代，消费者在获得产品使用价值的同时，希望通过品牌的选择体现自己的精神个性。
2、曼秀雷敦儿童防晒霜
曼秀雷敦一直秉承严谨的制药理念，并在药品以及护肤品的每一件产品里体现。为了在卫生、的工作环境下生产出稳定高质量的产品，在曼秀雷敦的厂房及高科技无菌密闭式生产车间内，如药物药品车间(眼药水车间和软膏剂车间)、医疗器械车间、化妆品车间(润唇膏车间和抗晒乳液车间)均以医药行业严格的GMP标准进行生产。厂房内还设有高科技研发部门，为产品品质奠定了基础。
3、贝亲儿童防晒霜
贝亲是来自日本的母婴用品品牌，一直秉承爱的理念，致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务，贝亲产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面。自2002年正式进入中国市场之后，工厂规模和生产规模不断扩大，如今，贝亲在中国拥有上海外高桥、青浦和常州3家工厂，引进国外先进生产流水线，严格按照PQS(Pigeon Quality Standard)执行管理。2013年，贝亲全新推出芬芳亲子洗护系列以及“真绵实感”婴儿纸尿裤 ，新品的推出强化了贝亲产品线，从而进一步提升了妈妈们育儿生活的品质。
4、孩儿面儿童防晒霜
“孩儿面”作为的德国汉高旗下明星品牌，以高瞻的市场战略眼光和专业的儿童护肤理念，致力于为每个中国孩子解决肌肤问题并提供专业的护肤知识。“孩儿面”集合了的专业技术，采用德国先进的研发设备及高端工艺，准确科学的萃取成分精华，严格的把控各种天然成分的添加，成就了每款产品的高质量标准，从而创造肌肤。倍显妈妈对孩子们无微不至的疼爱。
5、史努比儿童防晒霜
史努比是美商联合国片企业有限公司旗下的一个全世界家喻户晓的漫画卡通人物，于1950年10月诞生，如今史努比已风靡。而史努比 SNOOPY的系列产品遍布，其品项涉及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装等，现在世界各地都有SNOOPY的系列主题专卖商品。以这一影响几代人的卡通图案作为产品标识，使SNOOPY少女内衣在诞生之初就具备了文化优势。这也是企业创立品牌时可以借鉴的一种举措。在这个基线上，将 SNOOPY这样一个响当当的卡通形象进行品牌延伸与拓展，可谓先声夺人。
6、施巴儿童防晒霜
施巴由德国波昂大学皮肤科的海兹默尔医师在1952 年时的革命性创举及之后50年代后期艾根教授领导的研究团队所结合起来的经验结晶。1952年，德国波昂大学皮肤科海兹默尔医师，研发革命性的清洁产品——非皂碱的微酸性洁肤剂。
7、郁美净儿童防晒霜
郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平。郁美净依靠科技创新，实施战略，在激烈的市场竞争中，坚持振兴民族工业，走出一条“人无我有，人有我优”的创业之路，依靠“务实、进取、优质、创新”的企业精神，而使郁美净不断发展壮大。在荣获中国基础上，我们郁美净集团要继续不懈地努力，以打造世界为目标，进一步开拓国际市场，将中国的古老文明与现代科技相结合，不断提高企业核心竞争力，为振兴中国民族化妆品工业而奋斗。
8、欧诗漫儿童防晒霜
OSM，作为浙江欧诗漫集团公司的企业标志，取自文Osmanthus的前三个字母OSM和英文all smile的音译，二者结合就有了“欧诗漫”(文OSM)一词。它是公司形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。同时，绿色象征着活力与回归自然，寓意着企业与水息息相关，通过绿色与柔美线条相结合，表现了企业的环保意识，大象用长鼻托起珍珠的象形图案，象征企业脚踏实地、蓬勃发展、蒸蒸日上的精神面貌。
9、青春使者儿童防晒霜
DUN APPLE品牌介绍： 能与青春赛跑的护肤品——IDUN APPLE(中文名：青春使者) IDUN APPLE护肤品适合年轻人的新流行的人气产品,产品是纯植物和水果成分,受年轻人的欢迎。“IDUN APPLE”是当前年轻人中受欢迎的一个品牌。因其细腻的品质和适中的价格, 风靡市场，一度引起广大女性的关注。 IDUN APPLE品牌的核心理念是“IDUN APPLE”，意为“青春苹果”。
10、资生堂儿童防晒霜
SHISEIDO资生堂来自日本，是创始于1872年的高端化妆品品牌，一直致力于对美的追求，本着“以诚待客”的态度，为消费者提供高品质的产品和服务。资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
儿童防晒霜怎么洗干净
宝宝防晒霜怎么洗干净?宝宝防晒霜虽然没有刺激作用，但是很油，宝宝外出回来后要给宝宝及时清洗，否则会堵毛孔，一般来说，用清水清洗即可。如果防晒霜比较腻，感觉清水洗不干净，可以选择婴儿洗面奶。怎么给孩子洗脸？小孩需要从小养成洗手洗脸的好习惯，那么怎么给孩子洗手呢。在给婴幼儿洗脸时水温要合适，擦洗动作要轻，婴儿要有专用的毛巾，好用流动水或专用脸盆;
2～3岁的孩子，可让他站在适合他身高的设备旁，自己练习洗手洗脸，并把挂毛巾的挂钩安装在他能够得到的地方。小儿洗手洗脸的水温要适合，大人帮助洗时动作要快，不要把水或肥皂弄到孩子的眼睛、耳朵和口、鼻中。洗时，大人可一边与他说话，一边要求孩子配合，如伸手、闭眼、闭嘴等。大人应事先把正确的洗手及洗脸方法告诉他，并提醒孩子不要玩水。当孩子1岁半以后，动作比较灵活了，除了要教他洗脸的中间部分，还应教他洗两颊、额头、下巴、耳朵和颈部。洗手不但洗手心，还要把手背、手指、手腕都洗到。还要教会小儿两手拧干毛巾、擦干手脸的方法。此外，大人还要注意，小儿应单独使用一套毛巾、脸盆等用具。肥皂的碱性要小，以中性香皂为好。水温不要太烫，大致与体温相似即可。不要为孩子准备不必要的化妆品。冬天为保护皮肤起见，可略施油脂。
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