前沿拓展：防晒霜推荐男士仁和品牌
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性价比高的当然是大众一点的牌子了。碧柔、曼秀雷敦-新碧系列、水宝宝、资生堂、DHC、Za什么的人气都很高，价位比较低点。还有玫琳凯、Olay、欧莱雅、兰芝、美宝莲什么的。如果想要好的，还有雅诗兰黛、碧欧泉、雅顿、兰蔻、娇兰、赫莲娜等等，价位比较高点。
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药企品牌从来都是低调的存在，在社交网络中往往没有太多存在感，但今天你可能要改变这种刻板印象了。
8月13日，999皮炎平发布了一组跨界口红产品，并为推出的三种名为“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”的口红色号，组成「999恋爱止痒三口组」。口红一经发布加上复古摩登的海报，瞬间引来网友们的大量关注讨论。
999皮炎平口红成功吸引了大量网友关注，被冠以“国货之光”的名号，更有网友调侃999到底是不是一家正经的药企？
细心观察不难发现，这并不是药企品牌第一次大开脑洞，药企品牌都在通过一些列的产品及营销尝试，与年轻用户群沟通、实现品牌年轻化。
就在不久前，“痔愈系”品牌马应龙也曾推出“国风style”口红，由于跨界产品的脑洞足够大，被网友们称之为“奇葩”的跨界营销，甚至还有人为马应龙写了一句广告语“马应龙，精心呵护每一个入口”。事实上，马应龙的产品早已不止痔疮膏，还有眼霜、饼干和蒸汽眼罩。
除了口红外，药企品牌正在美妆路上越走越远，霸王育发液曾推出修眉精华、同仁堂推出防晒霜、云南白药推出面膜……
在美妆获得年轻女性群体的喜爱外，药企品牌还频频进入国潮时尚圈，以“脑洞大开”的方式进行各类单品跨界。马应龙就连续出过帆布包、手机壳、子弹头香水等IP周边产品。
今年2月，999感冒灵曾推出四款跨界秋裤，并分别命名为不凉少年、穿久保灵、养生朋克、跪舔客户，凭借干练的文案击中当下年轻人的痛点，999感冒灵也因此成为时尚界的宠儿。
今年4月，999与密扇联合推出薄荷爆珠口罩，同样是延续以往的国潮风格，999开始在时尚路上越走越远。
今年6月，“国潮推手”天猫还曾联合阿里健康推出“有病要衣”系列潮品，风油精、西瓜霜、红花油等老牌都推出潮款服饰，成为夏日里的一股清流。
事实上，药企的跨界之路很早就已经开始了，只不过通常以扩充产品线的方式（而非营销动作）被用户知晓。
我们很容易发现，许多药企已经不仅仅在单纯卖药了。
这早要从云南白药说起，2004年云南白药推出了功能性牙膏，并成功形成了一条产品线，10年时间累计卖了121亿，如今云南白药牙膏已经成为民族品牌牙膏里的第一阵营。
在药企跨界进军日化品的路线中，牙膏也被不少药企作为跨界尝试的入口，在云南白药牙膏推出后，双黄连、片仔癀、仁和、滇虹都相继进入牙膏市场。
日化之后，美妆行业纷纷成为药企的下一个目标，云南白药推出面膜品牌采之汲、马应龙推出推出眼部护理品牌瞳话、同仁堂推出伊妆/同仁本草/丽颜坊、哈药推出蜂雅系列药妆、东阿阿胶推出桃花润面膜……在医药行业管制严格的背景下，药企向大健康转型，美妆、日化等消费类产品或许会成为下一个增长点。
图片来自聚美丽
尽管看上去999皮炎平、马应龙出口红有些“无厘头”，但其实或多或少暴露了药企在品牌变革环境下，涉足美妆行业的野心。
*本文图片来自公开网络图片截图
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