前沿拓展:玫黛琳防晒霜相关品牌名称

这款防晒霜还是挺不错的,也适合油性皮肤,他只能给你防紫外线,并不会增白的

全文3128字,阅读全文约需10分钟

日前,玉泽发布了新品“大分子白金盾防晒乳”,不少人发现该防晒的外包装和新锐国货品牌943的主打产品“悦颜清透防晒乳”包装十分相似,引发了许多用户关于玉泽是否涉嫌抄袭的争议,各路博主也纷纷下场发表意见和观点。

玉泽 vs 943

是否存在抄袭侵权行为?

943颜究所是近几年诞生的国货新锐品牌,其主打产品悦颜防晒于2019年上市,在近几年的防晒产品竞争中越来越火,获得了不错口碑,被认为价格亲民、高性价比。外观设计采用银橙色真空压泵包材,在2019年上市时这种包材产品还较为罕见。

今年3月,玉泽新推出了大分子白金盾防晒乳,外包装银色管身,橙色管帽。

该产品一经发布,不少眼尖的用户看出其与943防晒外包装相似,有“撞衫”的嫌疑。有声音认为玉泽是在抄袭并且蹭943的热度。

(玉泽 vs 943)

推荐玉泽新品防晒的护肤博主@光光是颗小太阳,在抖音平台上引发争议的视频下回复解释到:“为什么不是抄袭,因为用的是公模,公模所有权在代工厂手里,不在943手里。”

而公模是什么意思呢?

化妆品行业准备上新产品时,会经过市场部立项决定,其中有一项就是包材线的立项,结合配方特性选择适当的瓶器形状,然后去打样,测试产品功能性、外观、尺寸等,这个过程比较繁琐往往会不断打样、修改模具直到品牌满意为止。同时要避免化妆品料体放在容器中不会出现开裂、变形、色素迁移等问题。检测好能够投入使用的模具一般分两种,私模和公模。

私模是指的品牌出钱在生产厂商定制的模具,价格相对较高,所有权归品牌所有,厂商只是代为保管而已,这套模具生产的产品只能卖给该品牌。而公模顾名思义就是公有的,模具属于生产厂商,开模后任何品牌都可以购买用这套模具生产的产品,价格相对较低。

面对争议,943小红书官方账号,在某条针对“玉泽抄袭”的笔记里评论:“很抱歉我们之前确实未为943悦颜防晒包装申请外观专利,是我们当时未有定制私模的能力,因此即便被高度撞脸,也无法改变事实。”侧面证实了玉泽对943并不构成侵权行为,只是使用了同一套化妆品公模。

早在2021年8月,943品牌官方曾发文强烈谴责过玫黛琳抄袭悦颜防晒产品的行为。如图所示,玫黛琳防晒外观高度抄袭943包装设计,只替换了logo,并且盗用943官方商品详情页等素材,以9.9元低价售卖,甚至登上许多明星主播的直播间,误导部分消费者以为购买了943,结果使用后感受不佳,拉低了943的品牌口碑。

(943 vs玫黛琳)

当时943就表示过,因品牌目前还不够,已上市的产品目前还做不到开定制模具生产并注册外包装专利,所以才被这些擅于抄袭的品牌有机可乘,导致部分943顾客买错了产品。

这次943小红书官方号也表示:“这几年来品牌能够在用户支持下快速成长,所以能够在22年大部分上新产品使用私模并同步申请外观专利。”

玉泽被疑反向营销

虽然玉泽在法律上不构成抄袭,但很多其他博主和消费者纷纷表示对“同一套公模”说法不买账,质疑不断。

正装使用同一公模,但小样也十分相似。

(943 vs 玉泽)

玉泽品牌产品经典颜色为绿色,此款防晒一反常态采用橘色调。有观点认为即使使用同一公模,也至少应该调换色调,符合玉泽品牌宣传形象。

问题不止在公模,产品包装设计也有问题。选用同一公模的情况并不少见,例如国际Muard黄金VC双管精华和欧莱雅注白瓶就是两个产品包材一样,但不会有人认为他们存在抄袭,因为品牌各自有不同的审美和设计,对产品颜色、细节和质地做出了差异化,都希望消费者看到自己品牌的调性。

而玉泽在943之后发布产品,没有做出差异化处理,才给消费者带来抄袭的感觉。

(Muard vs 欧莱雅)

不仅没有做出差异化处理,多数消费者都觉得玉泽这个包装设计丑了不少。一边是新锐品牌943官方屡屡做出声明,为没有能力定制私模,并申请专利道歉,但包装设计至少简洁大方。另一方玉泽背靠上海家化集团财大气粗,近年价格也在不断提高,收益应该远在943之上,却没有钱拿来用心做设计吗?多数人表示十分不理解玉泽这波操作。

更有小红书博主质疑这是玉泽刻意为之,在进行反向营销,即使玉泽防晒产品再好,新品也缺第一波流量,而借助943已经是国货产品中大热门的流量,引发“撞衫”“抄袭”争议,流量就直接蹭到手了。

943品牌创始人王军表示:“这次撞脸的事件,背后原因也是我们一直以来缺乏对知识产权根植于内心的尊重。美妆行业一直以来有追求流行的基因,但如果品牌通过Copy及抄袭的行为而获得快速增长,会极大抹杀创新的源泉。从长远来看,很难具备可持续的竞争力,中国智造就终变成了口号。”

美妆行业抄袭之风何时能止?

玉泽此次撞衫943事件,让我们再次关注到“抄袭”的问题。

中国美妆行业明目张胆抄袭乱象由来已久,消费者不仅要面对质量功的问题,还需小心甄别各路“假货”、“山寨货”。一直以来,大部分山寨主要“碰瓷”对象为一线国际,通过抄袭国际的LOGO、包装设计、等方式试图鱼目混珠获取利益。

例如deaomani迪奥曼尼抄袭Dior迪奥礼盒,不仅有天猫旗舰店,销量甚至超过,一时眼花被骗的消费者不在少数,有人调侃:迪奥特曼,怎么敢卖五百多?

(迪奥vs迪奥曼尼)

躲得过假迪奥,YSL和IYSL你能分清吗,小红书有用户发帖吐槽:一时眼瞎没看清,就买到了“假货”,要求退货客服各种推辞,理直气壮说自己是IYSL,并有天猫第三方监控,可以放心购买使用。

(YSL vs IYSL)

国货温碧泉不仅抄袭欧莱雅旗下的碧温泉外包装,并且混淆大众视听,把碧温泉差点逼成“假货”。

(温碧泉vs欧莱雅碧温泉)

广州本土品牌名创优品一直被质疑抄袭无印良品,其店内产品更是抄得五花八门。

(名创优品vs曼秀雷敦)

(名创优品vs雅漾)

还有HOLD LIVE包装抄袭纪梵,HLZM直接copy海蓝之谜并宣称自己从属于海蓝之谜(英国)品牌公司等等奇葩抄袭行为。

除了专抄的操作外,国货美妆novo去年曾因抄袭冲上热搜,从到小牌,从国外到国内都没有放过,几乎完全靠抄袭起家。

近年来监管加强,品牌打假意识的崛起,抄袭之风有所收敛,不否认有很多想走捷径,违法的“山寨”国货,但我国还有很多新一代美妆新锐品牌正在崛起,例如花西子、日记、YES!IC、C咖、Girlcult等品牌,在包装设计上运用独特的巧思和匠心,逐渐走出国门,走向世界,甚至成为国外品牌抄袭的对象,虽然被抄袭并不是一件好事情,但或许是一个好现象,某种程度上代表了市场及抄袭者们对国货品牌产品的一种认可。

产品设计对品牌营销的重要性

好的产品和包装设计创意能帮助品牌走出第一步,是新品成功推介的重要元素之一,不仅仅是品牌身份、个性和美学偏好的现实载体,某种程度上也决定用户对品牌价值的理解和感知。化妆品行业竞争日渐激烈,如何脱颖而出,产品设计是重中之重。

从营销角度来看,好的产品设计能够帮助品牌提高知名度,直接从目标市场吸引人群,让品牌在竞争中脱颖而出,赋予品牌更好的接受度、更高的投资回报率。

财经作家吴晓波曾说过,当一个人专注于产品之时,他有两条路走。往左走成为一个艺术家,往右走成为一个企业家。

时代在变迁,大众的消费心理不断变化,以前品牌设计在整个营销策略上可能只是起到锦上添花的作用,为会符合商业利益,很多品牌都“找借口”表示包装简单是因为成本都花在了产品研发上,甚至部分商家会为了利益直接copy他人的劳动成果。所以市面上很多在消费者看来可笑、荒谬、违法侵权的产品大行其道,行业和品牌都应该反思。现在品牌的产品设计更像是一块“敲门砖”,消费者的审美和反馈都是直接的,丑就是丑,山寨就是山寨,做品牌不仅需要重视原创设计,更需重视商业伦理的问题。

拓展知识:玫黛琳防晒霜相关品牌名称

还有其他疑惑?想了解更多?可以点击 【在线咨询】