防晒霜品牌策略规划(防晒霜品牌定位)

前沿拓展：防晒霜品牌策略规划

目录/contents

●防晒市场概览

●防晒市场备案情况

●防晒市场四大消费趋势

●内容官总结：研发方案

导语：在“防养双”、人群细分、提升肤感体验、”海洋友好型“配方的趋势下，小编将从成分、功、质地、包材、人群等方向探寻防晒市场的新机遇点。

5月入夏以来，全国各地紫外线照射强度逐渐攀升，防晒类化妆品迎来了销售旺季。美业颜究院数据统计，2022年5-7月，该类化妆品在淘宝和天猫平台的总销售额达到33.9亿元，相较今年2-4月期间增长了11.5亿元，季节性特征显著。

*图源|美业颜究院数据大脑

除了受季节影响，防晒化妆品的热销离不开市场防晒教育的成功。各品牌、KOL积极在各大社媒平台进行防晒知识的普及，使得消费者防晒心智日趋成熟，逐渐意识到肌肤暗沉、老化等问题与防晒息息相关，并将每日防晒、全身防晒列入必不可少的护肤环节。

*图源|网络

本期内容，数美链将从防晒市场概览、备案情况出发，带大家了解2022年防晒化妆品的消费趋势都有哪些？防晒市场还有哪些新机会值得发掘？该从哪些切入点提升防晒产品的核心竞争力？以趋势，明方向，希望能为美业人们带去一些新的启发。

防晒市场概览

防晒类化妆品主要由防晒霜、防晒喷雾、防晒棒、防晒泡沫、防晒油等细分品类构成。根据美业颜究院数据，2021年-2022年7月，我国防晒产品销售额达141.8亿+，占整个护肤市场6.1%。其中，防晒霜、防晒喷雾几乎“垄断”防晒市场，二者占比高达99.96%。

*图源|美业颜究院数据大脑

外资品牌主导竞争型市场，蜜丝婷、安热沙、娜丽丝顶流地位难撼动。从品牌分布地来看，销量前十品牌主要来自于亚洲，日韩系、国货防晒产品备受青睐。在防晒霜这个细分品类中，国产品牌排位涨势亮眼，UNNY CLUB冲进前三，薇诺娜、珀莱雅、美肤宝挤进前十。

*图源|美业颜究院数据大脑

防晒市场备案情况

防晒类化妆品属于“特殊用途化妆品”，需经过药监局审批后才可上市。近两年受行业新规影响，整体备案步伐趋缓，2022年仅5月迎来备案高峰，品类以防晒霜为主，共备案了113款产品，同比增长71.21%，环比增长1030%。

备案产品防晒剂的性受到更多企业关注，部分风险系数高、未获FDA批准使用或孕妇慎用的化学防晒剂正在被淘汰，例如：二丙酮-3。

*图源|美业颜究院数据大脑

此外，汇总今年5月备案数据时发现，备案品牌多为国产新锐，且细分品类较为丰富。例如：夸迪清爽倍护水润防晒霜、KATO-KATO随身云朵水感防晒喷雾、完子心选水感清透倍护防晒液、理然美白防晒霜等等。

*图源|美业颜究院数据大脑

防晒市场消费趋势

防晒+X，进阶功需求

市面上主流防晒产品仍然以对抗紫外线UVA、UVB、UVC为主，随着消费者防晒需求的进一步深化，新一代防晒产品需进行功升级。美业颜究院《2022防晒化妆品市场消费洞察》报告中指出，消费者防晒诉求趋向进阶和多元化，已显现出“防养双”、“多合一”、“彩妆型防晒”、“高倍防晒”等多个功趋势。

*图源|网络

其中，“防养双”这一趋势主要由敏感肌人群带动，因这类人群在晒后易出现晒红、晒伤、晒老等多种肌肤问题，以至于他们对抵御光老化和修护光损伤的防晒产品有着极高需求。为了协同养肤功，越来越多的防晒化妆品添加植物提取物，提升产品温和度，帮助肌肤抵御紫外线的同时还能增强肌肤屏障。

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另外，“多合一”、“彩妆型防晒”和“高倍防晒”等防晒市场趋势，展现了消费者对改良肤色、进阶护肤和防护“率”的强需求。目前，具有隔离、遮瑕、提亮肤色等多合一功，且防晒指数高于SPF50以上的防晒产品会更受消费者喜爱。此类产品不仅精简了化妆步骤，还能高防护+上妆，尤其适合快节奏生活的都市白领。

*图源|《2022防晒化妆品市场消费洞察》

以上种种功趋势表明，未来美业人前期研发生产、后期推广营销都需回归消费者需求。研发时应精选、复配天然植物成分，并打造防晒+保湿+修护+隔离+美白+祛斑+X的功体系。以满足不同消费者日益增长的多元防护需求。

细分人群，拓展蓝海赛道

长期以来，防晒市场的消费主力由女性占领。但随着“他经济”和“童颜经济”的兴起，防晒市场蓝海赛道逐步拓展，男士和婴童成为品牌方重点发展的防晒细分人群。美业颜究院《2022防晒化妆品市场消费洞察》报告中指出，目前专攻男士市场的防晒产品实现了量额双位数增长，且增速远超防晒市场整体。而婴童防晒的涨势更为，销售规模已超过男士专用防晒产品的两倍。

*图源|网络

两个群体虽都呈现高增长态势，但对产品的需求有一定差别。男性消费者日常会进行篮球、足球、飞盘等高频运动，更重视肤感和体验。品牌和产品人在研发男士防晒产品时，要注意从清爽控油、无负担感、抗水防汗、无需卸妆等方面入手。

*图源|网络

而婴童人群皮肤娇嫩，容易出现失水、受损、敏感等肌肤问题。物理防晒、温和亲肤、低刺激无添加配方、水感保湿是这类群体的主要功诉求。再加上，2021年以来，出台三项关于儿童化妆品的监管法规文件，婴童防晒产品研发生产过程中要始终牢记第一，切勿触及红线。

*图源|网络

提升肤感，升级产品质地

美业颜究院《2022防晒化妆品市场消费洞察》报告中指出，防护能力和肤感体验成为消费者对防晒产品的首要需求，统计了线上热销防晒产品负面反馈关键词分布发现，“肤感油腻”影响防晒类产品的口碑。

*图源|网络

后疫情时代，口罩的佩戴依然常态化，如果防晒产品再给肌肤“添堵”，消费者很大概率会给出差评反馈。所以，品牌方若想提高消费者对防晒产品的满意度，改良肤感体验显得尤为重要。

美业人在实际产品研发过程中可进行质地创新，例如：慕斯、啫喱等质地，打造”遇肤化水“、清爽不粘腻的防晒产品。并解决一直被消费者诟病的不良肤感体验，如：搓泥、闷痘、过敏、假白等等。从而赢得口碑，获取忠实消费者，提升产品复购率。

*图源|网络

海洋友好，推崇可持续发展

近几年，海洋污染问题日益突出。随着海洋生态理念的普及，和消费者环保意识的觉醒，越来越多的防晒品牌遵循可持续发展理念，推出“沙滩友好型”、“海洋友好型”和“珊瑚无害”类防晒产品。这类产品在配方中摒弃桂皮酸钠、氧苯酮、樟脑等有害化学物质，并在包装上使用可回收、可降解材料，以减少海洋环境的污染、保护海洋生物多样性。

*图源|《前瞻趋势洞察蓝色美妆：下一个可持续发展分支》

美业人可重点关注化妆品行业“蓝色美妆”的发展趋势。利用技术创新赋能原料生产，环保包装代替塑料制品等方式，践行保护海洋、可持续发展理念。

*图源|网络

新品，知亮点明趋势

上文提到的四大消费趋势，在今年新品中均有体现。数美链挑选出具特色的6款新品进行具体分析，供各位美业人了解新品亮点，洞察产品趋势和消费者需求。内容主要涉及国别、上市时间、产品定价，以及详细的产品描述。

ALLIE Allie Chrono Beauty系列防晒霜

国别：日本

上市时间：2022年2月

定价：1155日元-2310日元（65元-130元）

产品描述：

防晒品牌ALLIE在2022年将品牌理念重新定为“Think Sustainability, Be Beautiful”。2022年新推出的Allie Chrono Beauty系列，延续ALLIE产品的SPF50+/PA++++、高防紫外线功能、“防摩擦”功能、良好的使用性等优点的同时，品牌方也考虑到了对环境的影响，产品均采用了“海滩友好处方”。“Allie Chrono Beauty Gel UV EX”是一款清爽的凝胶型面部和身体防晒霜，用洗面奶和沐浴露即可洗干净。“Allie Chrono Beauty Tone Up UV”系列，可以作为防晒霜的同时享受提亮肤色果。“No Foundation UV”和“Aly Chrono Beauty Color Tuning UV”，即使不使用粉底也能提供紫外线防护和肤色校正果。此外，外部包装使用FSC认证的纸张以减少塑料的使用。部分容器使用生物质材料等。

Glow Recipe西瓜系列烟酰胺防晒霜

国别：韩国

上市时间：2022年2月

定价：34美元/50ml（215元）

产品描述：

Glow Recipe推出品牌广谱防晒霜，将三种化学过滤剂（高莫柳酸盐、辛柳酸盐和奥克立林）与非纳米氧化锌的混合物相结合提供广谱 UVA/UVB 保护。这款防晒霜秉承现有的Watermelon Glow系列，配方含有提亮和抗氧化的西瓜提取物、透明质酸、提亮肤色的烟酰胺和舒缓功的芦荟提取物，与此同时拥有SPF 50的防晒指数。配方坚持纯素，零残忍，不含对珊瑚有害的辛诺酸盐和氧苯酮等化学物质。包装采用了可回收包装。

CANMAKE美人鱼防晒妆前啫喱

国别：日本

上市时间：2022年2月

定价：770日元/40g（42元）

产品描述：

CANMAKE在日本上市了一款绿色限定防晒妆前隔离SPF 50/PA++++。据了解，该款防晒含有薄荷和积雪草提取物，膏状质地涂开后立马就化成水，可以遮盖红血丝和泛红肌肤。洁面产品可以清洗干净无需卸妆。

TATCHA矿物防晒霜

国别：日本

上市时间：2022年3月

定价：52美元/支（328元）

产品描述：

这是一款透明、轻盈的SPF 50矿物防晒霜，10% 氧化锌和红藻提取物帮助保护皮肤抵挡 UVA/UVB 射线，同时保护皮肤免受污染和蓝光伤害，而透明质酸和烟酰胺具有保湿且均匀肤色的果。此外，富含氨基酸的蚕丝提取物为底妆提供更平滑的果。

资生堂艳阳夏防晒系列防晒乳

国别：日本

上市时间：2022年5月

定价：5280日元/30mL（291元）

产品描述：

该系列产品提出了“将阳光转化为对皮肤有益的光”的新概念。品牌宣称该款防晒乳采用了世界上Sun Dual Care ™ 技术，这是一项利用勃那特螺旋藻提取物和荧光氧化锌的配合，将紫外线转化对肌肤有益光线的技术，据悉其灵感来自植物的光合作用的过程。通过该项技术，紫外线不仅不伤肤，相反能促进皮肤中胶原蛋白和透明质酸的生成。另外，产品宣称能防止UVA（紫外线A波）、UVB（紫外线B波），以及防止灰尘、尘埃等各种微粒侵害皮肤。由于是无油配方，也可以作为提亮肤色的底妆使用。值得一提的是，今年更新后的资生堂安耐晒全线防晒也应用了该项新技术（Sun Dual Care ™ ）。

Starface防晒霜

国别：美国

上市时间：2022年6月

定价：34美元/50ml（215元）

产品描述：

该款防晒是一种无油、不致粉刺的隐形防晒霜，可提供广谱防晒保护，适用于所有皮肤类型，包括敏感和易长粉刺的皮肤。配方纯素，不含香料和防腐剂，由阿伏苯宗、高水杨酸盐、辛水杨酸盐和奥克立林四种防晒成分制成，这种成分的混合物为皮肤提供广谱保护，免受太阳的 UVA 和 UVB 射线的伤害。据品牌介绍，其防水时长达 80 分钟。这款防晒霜与许多其他防晒霜的区别在于它的凝胶质地，具有光滑和轻盈的感觉。有助于使 SPF 保持这种稠度的成分是异十二烷和聚二甲基硅氧烷和乙烯基聚二甲基硅氧烷交联聚合物。前者使防晒霜具有超强的涂抹性并赋予配方哑光果，而后者赋予防晒霜柔滑的质地。

新品小结：

6个新品均为消费者提供高防晒和广谱防晒保护。配方部分基本都做到了不伤肤，主要由天然植物提取物、矿物质成分构成。各品牌还推崇“海滩友好型”配方，积极倡导环保可持续发展理念，在成分上规避易污染物，包材以可回收材料制成。此外，新品多对功进行升级，高防晒+X的护肤体系均有体现。产品质地的改良有助于提升肤感体验，例如新品中的：乳液状、啫喱状、膏状等等。后，品牌只有用技术赋能产品，防晒产品才能迸发更大的创新力和核心竞争力，资生堂新推出的Sun Dual Care ™ 技术值得关注。

内容官总结

以上就是文章的全部内容。防晒市场四大消费趋势在6个新品中有着刚刚好的体现。可以确定的是，防晒市场已成为国内外品牌必争赛道，未来防晒市场充满机遇，还有很大的可挖掘空间。

美业人若想在2022年入局防晒市场，可重点从产品配方、理念、包材、功、质地、人群等方向寻找新机遇。具体方向可总结为以下四点。

第一点：通过打造多元功的防晒化妆品，提升防晒”率“，满足不同消费者的进阶和多元防护需求。

第二点：关注男士、婴童和敏感肌细分赛道的蓝海增长，积极研发强针对性单品，拓展更多防晒市场。

第三点：进行防晒产品的质地创新，以解决长时间被消费者所诟病的搓泥、闷痘、油腻等肤感不佳体验，有助于品牌打入市场，增加产品复购率。

第四点：品牌方和供应链端应不断升级配方，使用纯净的”海洋友好型“成分，摒弃”珊瑚杀手“的化学物质，包装中使用可回收、可降解材料。来保护海洋生态环境和物种多样化。