前沿拓展：防晒霜品牌价值观分析
今天你刘畊宏了吗？有人说逃过了周六野、逃过了美丽芭蕾、逃过了帕梅拉，还是没逃过刘畊宏。在越来越注重生活品质和健康的今天，男男女女们不仅在饮食上注重营养搭配，还致力于塑造更好的体魄。
全民运动已蔚然成风，走进健身房，无论男女，一场暗中较量正在进行。除了体能和身材的较量，在颜值方面必不能输。
当然我们都知道，从皮肤健康角度来说，不建议带妆运动：彩妆妨碍汗液排出，导致毛孔堵塞；或是让彩妆等脏东西进入了舒张的毛孔，可能导致炎症、痤疮和粉刺的生成。
素颜在家运动不是问题，但是在公众场合展露自己的素颜，无疑给很多男生女生带来了心理压力。化妆让他们更加自信，也在一定程度上增加了吸引异性的几率。在我们正在为此焦虑之时，越来越多的美妆品牌抓住了运动美妆这个机遇，推出了系列产品。
1.
美妆×运动
运动和美妆共同彰显对生活的热爱和自己独特的个性态度，健身和美妆共同打造阳光活力、健康精致的生活态度。基于这样的共通之处，美妆和运动推出了不少联名。
2019年，韩国彩妆护肤品牌Innisfree与运动品牌FILA联手推出“运动会EDITION”，产品包括防晒、唇彩、眼影、眼蜜以及蜜粉等，应用了FILA经典的红蓝彩色线条，将运动和元气体现在包装上。
“运动美颜正当红”
2020年，天猫开展“运动美颜正当红”的活动，Nike×兰蔻、匡威×欧莱雅、安德玛×安热沙、哥伦比亚×博朗圣泉联名形成“CP玩法”，并在微博发起“健身素颜妆”等话题试图打通运动与美妆。
我们能看到越来越多的美妆护肤品牌与体育明星跨界合作，向消费者输出健康之美、阳光之美的价值观。例如，雅诗兰黛旗下请了体育明星惠若琪、吴敏霞、张伟丽等作为代言人，强调美妆的本质不是为了取悦他人，而是女性通过塑造令自己满意的妆容，更自信和积极地面对生活。
2.
运动美妆市场的SWOT分析
01
优势分析
化妆品的市场越来越大，目标人群越来越庞大，运动化妆品作为化妆品的分支独具特色，相比普通化妆品，运动化妆品对运动皮肤的保护更具有针对性，在功能果方面更具有优势。许多运动美妆产品都有针对出汗、运动后肌肤缺水、油腻等问题提供防水和补水的技术支持，有的运动美妆产品还有抗菌的功。因此，运动美妆的出现正是顺应了消费者的需求，解决了我们想要运动带妆的诉求。
02
劣势分析
由于运动化妆品目前尚处于萌芽发展阶段，由于它独特的功能需求，消费者对它在性方面要求更高。品牌方需要严格要求其产品原料，因此对于产品前期的投入将会很大，对于中小企业来说可能会带来资金上的挑战。又由于该市场仍处于起步阶段，前景不够明确，因此投入风险相对较大。
03
机会分析
也许是出于爱美的天性，女生们一直深耕于变美的道路。互联网女性调查显示：女性关注的话题多为“瘦身”和“美妆”等内容上。而运动化妆品的出现，正是结合了这两大重点关注话题，品牌商若是能够把握机会，也许能为自己赢得更多的市场份额。据对化妆品市场进行资料搜集发现，大部分化妆品都只适用于非运动状态，针对运动状态的化妆品屈指可数，运动美妆独特的功可能存在巨大的发展潜力。
04
威胁分析
健身热无疑是推动运动化妆品发展的大动力，但短期内人们无法形成正确的运动美妆意识，他们对运动带妆仍抱有怀疑的态度。且运动美妆产品作为一个新事物，根基不稳，存在许多不完善的地方，在发展的初期势必会受到已有事物的排斥。比如传统化妆品公司为了维护自己的利益，在面对运动美妆产品的挑战时，可能会通过一系列手段来提高自家公司产品的销量，这不利于运动美妆的发展。
3.
市面上的运动美妆产品
由于运动会大量出汗散热，专家对于运动化妆产品有如下建议：
1.
不要选择遇水油容易晕妆的蜡质眉笔，尽量选择眉粉修饰眉形，可以用眉毛定型液来加固眉毛使更持久。
2.
眼妆部分可以可以把重点放在眼线和睫毛上。选择防水防汗的眼线膏或者液体眼线笔，也可以借助假睫毛来增加眼睛神采。
3.
唇妆建议选择哑光感的丝绒唇釉，唇釉不仅显色度高，重要的是几乎不会发生脱色的情况，持妆时间久。
4.
如果在户外健身，切记要涂抹专为运动设计的防水防晒霜。
"Pretty Athletic"
近年来，国内外彩妆品牌纷纷入局。Pretty Athletic是英国境内第一个专门为运动女性设计和开发的护肤品牌，于2013年成立，目前在售产品按锻炼前中后使用进行划分，具有不同的功，比如锻炼前提亮肤色，锻炼后冷却、紧致肌肤。
同年，美国Sweat Cosmetis品牌针对热爱运动的女性，包括专业运动员，推出了一系列运动美妆产品。产品具有防汗、全天然、低过敏性和无残留等特点，并具有防晒指数。此外，Eyeko推出防水睫毛膏与眼线膏，Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品。
放眼国内，2018年4月，珀莱雅和天猫合作推出了国内运动彩妆——INS.BAHA。它也是珀莱雅旗下彩妆子品牌，主要面向90后年轻消费人群，针对出汗、运动后肌肤缺水、油腻等问题提供了防水和补水等支持。为了推广INS.BAHA，同年7月底，还在广州新开了一家充满少女力的复合型潮流粉色健身房进行宣传。
虽然运动美妆市场巨大且有潜力，但其市场发展仍然存在诸多问题，如产品的知名度不够、质量有待提高、核心竞争力不强等。若是品牌们能抓住机遇，打造出专用于运动的美妆产品，运动美妆定能在化妆品市场发展的道路上发挥出不容小觑的力量。
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