前沿拓展：新元素品牌的防晒霜
作者 | 姚立凡
《美妆》新媒体
万物竞生的春天如期而至，春季不仅是花草争奇斗艳的季节，也是各大品牌一展身手的时刻。就连因疫情肆虐而导致的物流延缓、生产受限等糟糕现象，也丝毫不影响品牌推新的热情和步伐。
在这充满生机的春季市场，各大品牌开始扎堆上新。充满春日气息的香水、个护、新唇色、还有拯救敏感肌的换季护肤品……各种“春日限定”让人应接不暇。
3月份，有哪些新品为引人注目？这些新品又主要聚焦于哪些热门赛道呢？本文搜集了近80个美妆新品动态，一起来感受市场2022春季美妆动态！
（注：部分新品详情请见《新品情报局 | 韩束“蓝铜肽白金礼盒”，美肤宝“黑五珍”系列……》）
01
功护肤掀热潮
在美妆消费新趋势下，功护肤正在以惊人的发展速度增长，已然成为中国化妆品行业中增速快的细分品类。据Euromonitor发布的报告显示，预计到2024年，中国功性护肤品市场规模将超过千亿，占护肤品市场的22.9%。不少品牌嗅到这股强烈的市场风向的转变，纷纷在功护肤产品上寻找品牌突破口。
据《美妆》新媒体不完全统计，2022年3月，有超40个品牌以功护肤切入赛道，涵盖水乳、面膜、精华、面霜、眼霜等品类，护肤功主要以补水保湿、舒缓修复、抗氧化、抗衰老为主。
上美集团旗下“科学抗衰”品牌韩束于3月推出蓝铜肽白金礼盒，以蓝铜肽为核心成分，扩充抗衰产品矩阵。据了解，韩束蓝铜肽系列以“蓝铜肽+乙酰基六肽-8+三重发酵精粹”为三大核心成分的配方思路。三大核心成分分别作用于肌肤的不同层面，实现机理抗衰，多维修护，赋予肌肤年轻活力。
韩束蓝铜肽白金礼盒
环亚集团旗下品牌美肤宝于近期推出“黑五珍”系列。该系列产品采用三维充盈技术，提取灵芝与人参高活性成分，复配黑松茸、枸杞、熟地黄等植物精粹，配比，高渗透肌底，建立肌肤屏障，维稳润泽。此外，其包装还以中国文化美学为灵感，将传统文化与现代美学融合，选用黑金渐变元素搭配玉环设计，传递了品牌大气典雅的东方气韵。
美肤宝“黑五珍”系列
功护肤趋势大热，新锐功护肤品牌犹如雨后春笋般争先面世，3月份也有众多新锐护肤品牌不断加码功护肤领域。例如，溪木源推出的“芋螺毒素紧致系列”，薇诺娜推出的“轻颜瓶”赋活修护精华液，可丽金的“保龄瓶”精华，鲜即的728修护维稳礼盒，HFP的“小紫瓶”双层精华，芙清的“追光小白管”维C焕盈点涂精华液……
薇诺娜“轻颜瓶”
除了品牌端，代工厂端也在加码功护肤领域，推出功护肤类的产品。如，诺斯贝尔的“纳米速溶精华贴”、伟博海泰的“ISOL-Ⅱ冻干面膜精华”、贝豪的“馨香花水系列”“植萃花水系列”……
诺斯贝尔“纳米速溶精华贴”
02
防晒更注重亲肤养肤
步入阳春三月后，用户对防晒品类的需求逐渐旺盛。据用户说数据显示，在2022年2月14日至3月15日的一个月内，小红书平台防晒品类的相关笔记数已超4W+篇。2022年3月1日至3月15日，近半个月的笔记数均值超1600篇。
在新消费趋势下，用户整体消费观念升级以及防晒概念的深入人心，防晒市场俨然呈现出一片“争奇斗艳”的景象。据《美妆》新媒体不完全统计，2022年3月就有10+个品牌推出防晒产品，产品主要以防晒霜、防晒乳和防晒喷雾为核心品类，并大多采用内外合一修护的养肤功。譬如，HACCI的防晒隔离霜，菲诗小铺的“小蓝盾”悦阳至护防晒乳，理肤泉的光盾防晒霜，修丽可的防晒小银伞……
菲诗小铺“悦阳至护防晒乳”
百雀羚于近日推出全波段精华级养肤防晒——光棱镜防晒。产品采用真空压泵容器，控量，防止外界污染。此外，还复配人参根、白睡莲花、玻色因、泛醇、法国蜡菊五重养肤成分，有对抗光老化，阻碍黑色素生成。
百雀羚“光棱镜防晒”
2022年防晒市场竞争的号角早已吹响，不少品牌开始从配方、肤感、成分、质地等各个层面寻求新的创新点，打破防晒固有的枷锁，为防晒市场注入源源不断的创新概念。
03
“他经济”崛起
在颜值主义大行其道的当下，中国新生代男性的审美意识不断提高，男士护理意识正在不断进步和变化，大量新品牌和资本涌入“他经济”领域，男性颜值经济的热度从2021年蔓延到了2022年。
许多外资品牌将男士品类列为重点市场，比如欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌纷纷推出了男士专用的美妆产品。除此之外，以理然、亲爱男友、蓝系等新锐品牌为代表的新锐男士个护品类热潮也异军突起。
3月份，品牌推出的新品中也能见到“他经济”的身影。譬如，欧莱雅推出的第一支专为男士设计的高倍专业防晒“防晒小银砖”，百雀羚推出的男士冰感防晒修护喷雾，碧欧泉推出的男士蓝钻精华……
欧莱雅男士小银砖防晒霜
近日，纯净美容品牌Primera推出Men in The Pink男士系列，系列以寓意着唤醒健康红润的肌肤“PInk”为灵感打造。整体包装以简约的白色与靓丽的桃红色为主，香调选用草本木香，打破男士护肤刻板香味。
Primera Men in The Pink男士系列
04
以油养肤盛行
近3年来“以油养肤”相关概念在互联网声量激增，“以油养肤”成为近年火的护肤概念之一。越来越多的品牌开始入局，不少新锐品牌凭此崛起。
“以油养肤”入局者众多，使得面部精华、洗护发与身体护理等细分品类迎来了大爆发。从脸部到身体，甚至头皮都有对应的油类护理产品，全身肌肤都在渗透“以油养肤”理念。
例如，诗肤理以面护级为标准，推出悦活弹润身体精华油。专研R次方成分矩阵，将角鲨烷、葡萄籽油与亚马逊复合精粹、红没药醇搭配，由内而外抚御肌肤，模拟皮脂膜，重塑肌肤生态潜能，肤感轻盈润泽好吸收。
诗肤理悦活弹润身体精华油
HFP推出的水油精华——小紫瓶双层精华。其成分包含有10%复合多肽，主打功为淡化皱纹。此外“小紫瓶”还采用油溶透皮技术，水和油相互碰撞，特调7：3水油比，水油同时补，使用前摇5下激活精华。“小紫瓶”使用复合多肽和四重植物精粹油，使用前摇一摇，形成水油混合质地，油皮可用。
HFP小紫瓶双层精华
05
彩妆/香氛，春夏限定
面对生机勃勃的春季市场，彩妆/香氛品牌早已摩拳擦掌，借着春日气息，做起了贩卖春天的生意，试图通过用融入各种春天元素的产品以及产品包装，从视觉上刺激消费者们的购买欲。
欧莱雅集团旗下彩妆品牌Shu Uemura 植村秀于4月推出全新春夏系列新品，系列包含：限定款6色眼影、绢感唇膏、绢感唇釉、卸妆油、眉笔、粉底刷。整体包装采用金属粉与墨黑配色，官方售价在68-148元之间。本次系列以亮眼的闪片质地与烟熏色为主，可打造与众不同的裸妆造型。
Shu Uemura 植村秀春夏系列
意大利彩妆品牌KIKO于近日推出了春之物语限定系列，系列包含：哑光粉饼、定妆蜜粉饼、玫瑰高光修容、脸颊双拥眼影盘、炙爱鎏影高光、三眼影笔、花语精灵6色眼影盘。该系列以花卉为灵感，贩卖春日氛围感。其中，哑光粉饼、定妆蜜粉饼、玫瑰高光修容三款面部产品，分别采用薰衣草紫、香槟黄、珍珠白为色彩基调，搭配山茶花浮雕元素，展现春日花漾美景。
KIKO春之物语限定系列
香氛品牌Issey Miyake Parfum三宅一生将于4月20日上线夏季香氛Rhode Issey系列。女香：O & Magnolia是一款描绘淡水和木兰花相遇的太阳花香。男香：O & Cedar，前调是葡萄柚和小豆蔻，后调是香根草和广藿香，浓郁香气令人印象深刻。
三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列
三宅一生夏季香氛Rhode Issey系列
东方香氛品牌栖溪TSICY，联手国际知名独立调香师、香水界“奥斯卡”FIFI奖得主Nathalie Feisthauer推出了“他乡”系列新品，香型“佩兰当归”。该香型糅合了当归、月桂叶、艾草等诸多东方草本的气味，融入思乡情愫，营造出春日故乡的闲情逸趣感。
栖溪TSICY新品“佩兰当归”
此外，还有野兽派携手芬兰设计师品牌marimekko玛莉美歌推出Happy Together限量联名系列，在需要珍惜相聚的当下，一起欢庆和拥抱2022春日之美。整个系列以Marimekko具代表性的印花Unikko为主体，并由其设计团队操刀，产品包括了香水、香氛产品以及眼罩、四件套等家居产品。据悉，这是Marimekko在香氛领域的合作，带来了“林间浮木”限定香调。该香调混合了露水青香、芳香植物、含羞草、野生虞美人、水生花香、小苍兰等。
野兽派 X marimekko 推出Happy Together限量联名系列
随着新品竞速赛的开启，越来越多品牌从不同路径切入美妆赛道，通过风格定位、成分研究、功研发等纬度搭建起专属自身品牌的“闪光点”，以此征战消费市场。但在如今需求多样的护肤市场，品牌只有潜心研究消费者需求，生产出符合消费者真正需求的产品，才能在激烈的市场中留下浓墨重彩的一笔。
资讯来源：各品牌/工厂微信公众号、KEV美妆圈、用户说等
拓展知识：新元素品牌的防晒霜
还有其他疑惑？想了解更多？可以点击 【在线咨询】
