前沿拓展：广东好防晒霜品牌
毫无疑问，在广东近出门都是头顶烈日。数据显示截至29日，广东有多个市县出现高温热浪天（高气温大于等于35°C，且连续3天及以上的天气），高气温达38.2°C。出门在外，防晒是个重要问题，轻则晒黑，重则脱皮过敏，如何才能选到一款好的防晒霜？
为什么要防晒？主要是为了防太阳光中的紫外线。长波紫外线（UVA 320-400nm）能加速黑色素细胞由酪氨酸转变为黑色素的过程，诱发光致敏作用、慢性光化皮炎等反应，UVA已被认定为皮肤老化主要原因之一。中波紫外线（UVB 280-320nm）可使皮肤表皮细胞内核酸或蛋白质变性，发生急性皮炎，皮肤出现红肿、水疱及脱皮现象。
近年来，大家对防晒的重视程度越来越高。天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，2019年防晒购买人数增加51%，客单价提高29%，购买件数增加20%。其中2019年我国防晒产品渗透率16%，一线城市消费者的防晒意识走在前列，其市场渗透率是新兴市场的1.2倍。
什么样的防晒霜是消费者喜爱的？为了解这个问题，记者对天猫、京东上热销的20款防晒霜进行了分析。结果显示，防晒霜购买有以下趋势：
高倍防晒成刚需
防晒霜的防晒指数可用SPF和PA来表示。SPF是防晒化妆品保护皮肤，避免日晒红斑的一种性能指标，50+是国内防晒产品SPF大值。PA是防UVA的有程度指标，防御果被区分为三级，即PA+、PA++、PA+++，2013年又加入PA++++，+号越多代表防晒黑能力越强。
热销的20款防晒产品中，12款SPF值都为50+，还有4款为50，仅4款低于50。与此同时，“PA+++”和“PA++++”产品占了大多数，分别为9款，还有2款未标明PA值。可见高倍防晒更受消费者喜欢。不仅对防晒指数要求高，消费者对防晒产品的防水防汗性能也较为关注。20款热销防晒产品中，有7款以防水防汗为主要卖点，可见消费者对户外防晒重视程度有所提升。
全身防晒受重视
全身防晒受重视的表现就是防晒喷雾的兴起。20款热销防晒产品中，有6款是防晒喷雾，占比30%。防晒喷雾的走红跟明星的带货分不开，在综艺节目《花儿与少年》第三季中，女明星古力娜扎带足了一箱防晒喷雾，节目一播出，同款防晒喷雾价格翻了不止一倍。
在第一财经联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》亦显示2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%，从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。
防晒同时追求养肤
长时间日晒不仅仅是晒黑、晒伤，留下晒斑才是真伤。鉴于此，近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。分析的20款热销防晒产品，有15款带有养肤功能，占比75%。“保湿”是养肤型防晒主的关键词，其次是“美白”。《2019防晒品类趋势洞察》显示从代际来看，70后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，其中70后更注重防晒兼顾祛斑，而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。
清透质感受欢迎
夏季防晒，特别还要化妆的消费者，从粉底液到散粉等已经涂了一层又一层，再多一层防晒就皮肤就更有负担了。通过分析发现，清透质感是热销防晒产品主打的卖点，20款热销产品中，19款都主打“清透”或者“轻薄”，占比95%。
同时，在《2019防晒品类趋势洞察》中发现，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著，2018年消费人数较2016年增长超八成。此外，2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长超六成。其中，相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验，在评论中的提及率超过20%。
海淘防晒更受青睐
经分析发现，热销的20款防晒产品中，进口品牌占了大多数，达65%，主要来自日本、韩国、欧美等地区。国产品牌仅35%。同时，从价格来看，国产品牌不具备价格优势，7款产品仅一款价格超过100元，其余都低于100元，低为20.97元。与此相比，进口品牌定价高达480元，超过200元的占比三成以上。
天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%，七成海外防晒品牌通过跨境电商打开中国市场，触达国内消费人群。根据《2019天猫防晒品类数据洞察报告》，防晒进口产地日本，其次是西班牙，第三是美国。
南方日报记者 周中雨
拓展知识：广东好防晒霜品牌
紫外线其实西北高原更强，南方特点湿热，防晒霜好有防水功能，出汗或玩水都不怕。带把遮阳伞一切问题都解决了
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