前沿拓展：美国受欢迎的防晒霜品牌
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5.5亿美元买了赚钱的水宝宝，妮维雅母公司非买不可的理由是什么？
▶ 正 文 ◀
德国个人护理用品制造商Beiersdorf拜尔斯道夫近日宣布，以5.5亿美元（约合人民币37.8亿元）的价格从德国制药化工公司Bayer拜耳手中，收购专业防晒品牌Coppertone（确美同），以加快其入驻防晒市场的脚步。
拜尔斯道夫确定将收购Coppertone的产品权，并接管负责Coppertone的450多名员工和位于田纳西州的一家生产工厂。而该交易预计将在今年第三季度全部完成。
△Coppertone防晒产品
在这次收购结束之后，拜尔斯道夫正式进入大的防晒市场——北美，并且获得一个协助其在这个市场稳固脚跟的强力“武器”。此前，该公司仅有妮维雅和优色林两个品牌在生产防晒产品。
拜尔斯道夫的CEO Stefan De Loecker表示，本次交易是公司为实现全新的CARE+策略而做的决策，该策略旨在为拜尔斯道夫在市场中的竞争、可持续增长的实现以及护肤市场的持续投资奠定基础。
“对于拜尔斯道夫来说，肌肤护理已经成为了公司的核心业务。60多年来，我们一直将通过护肤实现消费者肌肤健康作为我们的主要任务，而该任务更是成为了我们公司发展的重要支柱。”
△拜尔斯道夫旗下品牌产品
De Loecker继续补充道：“我们将那些在欧洲和美国，走在防晒潮流前端的品牌们联合起来，组建成一个我们为消费者构建的‘防晒伞’，而它将为全世界消费者提供可靠的防晒措施。”
☞赚钱的水宝宝为何要卖？
Coppertone作为美国防晒品牌，成立于1944年，总部位于美国新泽西州，并在2014年被拜耳公司收购。
该化工公司表示，自收购以来，公司在振兴品牌和开发更多创新产品上取得了不小的进展。
这个在北美市场中占据一定分量的品牌，在中国市场中的知名度也不亚于在北美。在2018年，Coppertone的销售额还达到了2.13亿美元（约合人民币14.6亿元）。
长期以来，为生产出适合所有肤质和所有人群的Coppertone，在产品的研发上一直没有懈怠。在Water Babies水宝宝系列上市后，这个“专为宝宝研发”的产品系列风靡防晒市场。
但在今年年初就有消息称，拜耳正在考虑进行战略重组，并计划剥离Coppertone、Dr. Scholl’s以及相关业务。目的是缩减其在以630亿美元（约合人民币4330亿元）收购跨国农业公司Monsanto孟山都后，因“孟山都事件”造成的债务费用。
对于拜耳而言，剥离这些业务能够让公司更加专注于旗下非处方品牌（譬如Asprin和Berocca），也就是拜耳的核心业务所在。
☞拜尔斯道夫必须买！
拜尔斯道夫作为德国大的消费品公司之一，除了大肌肤护理品牌之一的妮维雅以外，拜尔斯道夫旗下还包括优色林、舒蕾、美涛、莱珀妮、拉贝罗等等。另外，其子公司Tesa SE更是的制造商。
目前，拜尔斯道夫已经将旗下妮维雅（Nivea）、优色林（Eucerin）、莱伯妮（La Prairie）都投入美国市场中。
△Meghan Markle同款Eucerin产品
但在今年第一季度，拜尔斯道夫在北美的销售增长，低于公司在其他市场中增长。在公司整体增长率达到6%的这段时间，北美业务增长率为3.7%（剔除货币应后）。
在今年1月接任拜尔斯道夫CEO的De Loecker表示，目前公司的现金储备已经超过了40亿欧元（约合人民币308亿元），在投资者开始呼吁公司将现金返还给股东们情况下，他希望通过收购的方式来让这些钱物尽其用，还能改变拜尔斯道夫北美市场的现状。
在防晒霜因成分吸收程度被质疑的节点，这个品类在北美的审查力度进一步加强。而这次Coppertone的易主是否会给该品牌以及它的新主人带来新发展，我们一起拭目以待。
消息来源| WWD、Reuters、Bloomberg
图片来源| 各品牌官网
责任编辑：木头
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