前沿拓展:运动能用的防晒霜品牌


随着近年来「精简护肤」等概念的兴起,在一众KOL的教育下,市场上也出现了化繁为简、只保留必要护肤步骤的风潮。

而作为基础的护肤需求之一,防晒产品一直具有广阔的市场空间。相关数据统计,2021年中国防晒市场规模约达到167亿元,约占防晒12%的市场份额,预计到2022年将达到200亿元。

图片来源:Euromonitor欧瑞数据

据美丽修行大数据显示,2019年到2021年,消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升至4953万次,提升了7倍。2022年第一季度,防晒搜索量高居护肤热搜词榜首,无论是搜索量、笔记数量上均远远超过其他品类。

防晒产品在一年中的某些场景里也会迎来更高的热度,例如临近开学时。以下是近一个月来关键词「军训+防晒」在全网的声量变化情况:

数据来源:数说故事旗下数说聚合

与此同时,不同品牌根据自身定位,也从不同角度切入产品差异化竞争。例如兰蔻强调了自身的防晒科技和专利成分;修丽可从配方入手,赋予防晒产品多重功组合;优佳会根据不同肤质和场景设计系列产品;薇诺娜、玉泽等则品牌选择主打敏感肌防晒。

这些产品也会指向不同的应用场景。

Part 01

军训、户外运动等场景应用

众所周知,紫外线对于皮肤的伤害来自于UVA和UVB,前者加速衰老和黑斑,后者引起发红脱皮等晒伤症状。

在长时间暴晒的户外场景里,用户具有对多光谱防晒的迫切需求,相关产品也会着重强调「SPF」和「PA」这两个指数。

分平台来看,小红书上有超过4万篇关于「军训防晒」的笔记,相关商品有4800+;在抖音上#军训防晒的话题播放量也达到了9006.1万次;在与「防晒」相关的天猫榜单上,许多热门产品均打出了「军训防晒」的概念

根据飞瓜数据,美康粉黛近期在抖音上的热度一路飙升,截至八月中旬,品牌近7天的搜索热度指数飙升了127名,结合「军训」主题热推的防晒霜,也让这个国产老牌登上了防晒品牌榜第二名,单周预估销售额突破1300w+。

无独有偶,在天猫的系列防晒榜单上,不乏主打「军训专用」概念的产品,例如月销5W+的UNNY清透摇摇乐防晒霜,目前在天猫防晒霜回购榜单中排名第二。

这款产品的防晒值宣称为:SPF50+和PA+++,采用了专研生物防晒DEFENSIL(倒地铃花、车前叶蓝蓟籽油和向日葵籽油),复配甘苔、烟酰胺和三重植萃。同时运用改性柔焦粉体,解决搓泥卡粉的问题。

关于防晒的不同场景,瑞士品牌优佳则设计了的专业产品线。例如,针对敏感肌人群,推出主打维稳抗光老的敏肌小粉瓶;针对暗沉肌肤,推出主打提亮肤色的水感小蓝盾;对于干敏/成熟肌肤,推出主打高倍户外无惧晒的养肤小紫瓶。

除了面部护理,优佳还配置了身体防晒的系列产品。

Part 02

度假、医美等场景应用

而在海边沙滩、日常通勤乃至医美术后等场景中,除了基础的防晒力之外,还需要解决产品在防水、防汗、卡粉等方面的问题,或者用更专业、温和的成分配方进行加持。国际品牌大多会以专研黑科技加持产品力,抢占消费者心智。

资生堂旗下品牌安热沙的明星产品小金瓶,在清爽防晒霜热销榜单上排行第一。

品牌研发的两款黑科技,赋予了产品遇水成珠、不沾沙粒等特性,让其更适用于海边度假等场景。其中,Thermo booster热能防晒技术,在遇热时防晒膜更加贴合肌肤,加乘防晒果;Aqua Booster EX升级版水能防晒技术,则遇水加乘,起到防水防汗的果。

同时,产品添加了50%+护肤成分,通过多重植物精粹添加,实现舒缓维稳、抗氧化、改良粗糙等功,同时搭配玻尿酸、胶原蛋白、甘油、维生素E等成分保湿。

修丽可的防晒小银伞是品牌淡斑防晒双合一的产品。

功机理是外部加强防晒力抵御UVA,阻止新斑生成;内部祛除黑色素,清理旧斑隐患。产品采用了欧莱雅专研的麦色滤XL,领衔7重防晒剂,此外复配传明酸淡斑、维生素E抵御自由基和烟酰胺提亮。

肤感上,修丽可采用Ultra-light科技,实现隐形叠装不搓泥;场景上,小银伞也贴合修丽可的院线品牌特性,尤其适用于医美术后防晒。

Part 03

针对敏感肌的应用场景

针对敏感肌开发的防晒产品大多会复配具有舒缓功的植萃成分,同时强调性和肤感体验。

薇诺娜的清透防晒乳在天猫清爽防晒霜热销榜单上排名第二。

薇诺娜在产品宣称时,强调了敏感肌由于屏障功能受损,更加缺乏对紫外线的抵抗能力。对此,产品采用4种防晒配方科学配比,打造光稳定性结构,遇光强固,防护网更紧密;同时复配3+2舒缓修护精粹,包括马齿苋+红没药醇+姜根提取物的植萃精华和生育酚+尿囊素。

玉泽的大分子白金盾在天猫保湿防晒霜热销榜上排名第十。

MM3大分子防晒体系的机理是不易被肌肤渗透吸收,能在外部有抵御光损,同时为敏感肌专研,成分温和。产品还对防晒成分采用专利技术进行包裹,加持功与肤感,同时复配姜根提取物+红没药醇+生物糖胶来舒敏,麦冬果聚糖+依克多因来养护屏障。

小结:

作为护肤领域基础的需求,防晒却也是和场景应用捆绑紧密的,在这块品牌必争之地,品类细分、功升级、科研创新等路径,其实都是围绕着如何开拓场景进行的。真正掌握了场景需求,才能设计出合理的开品方案。

*文中图片除特别标注外,均来源于网络。

拓展知识:运动能用的防晒霜品牌

适合男生军训用的防晒品牌有体顺美白防晒、UNNY防晒霜、Mistine小黄帽防晒霜。

1.体顺美白防晒

肤感是很清爽的,不油腻,有点提亮的果。油皮用是很ok的。不需要卸妆也能洗得比较干净。

防晒同时还养肤,成分中含有积雪草和依克多因安抚紫外线刺激的肌肤,减少晒红晒伤。烟酰胺既能增强皮肤屏障又能抑制黑色素向皮肤表面转移,美白提亮皮肤。肤感清爽,不泛白,挤硬币大小防晒霜在手心,分别点涂在脸颊、额头、下巴轻拍记下就抹开了。抹开后迅速成膜,肤感特别清爽,而且很自然不会假白。

2.UNNY防晒霜

UNNY是我一个夏天都在使用的防晒,真的很好推开,流动性也比较强,也没有出现闷痘现象。

质地清爽,香味很淡,不会让人反感。防晒力度也还可以,质地清薄,很适合干皮用。持久度也很奈斯,成膜速度也是真的快,上脸自然不假白。

3.Mistine小黄帽防晒霜

学生党推荐,好用不贵经济实惠,哦买噶,买它!买它!买它!

它这个就很水润,很好用,不假滑也不油,还有淡淡的香味。而且抹脸上透明的,留香很严重。涂在脸上清清爽爽不油腻不紧绷。也不闷痘痘,用完不黏,用后妆感自然。


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