前沿拓展：拼多多防晒霜品牌排行榜
叠加各种因素的影响，今年“6·18”电商平台大促被赋予了多个关键词：复苏、信心、安静、躺平、转折……这样一个充满矛盾心理的销售节点，真正来临的时候却静悄悄，不确定性让商家、平台都忧心忡忡，但终销售数据喜人。
今年的“国民购物节”与以往相比有何不同？新军旧部暗战之下，谁胜谁负？消费者还在为哪些化妆品品牌买单？我们一起来找找答案。
1
平台秀战绩，好于预期
2022年618圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况远好于预期。
事实上，今年618期间，只有京东一家平台公布了总销售额。阿里旗下的淘宝和天猫，已经连续两年没有公布618的总销售额。
但据星图数据统计，2022年618大促期间（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。综合电商销售总额达5826亿元，天猫稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。直播电商平台创下直播带货总额高达1445亿元，抖音第一，快手第二，点淘第三。
京东发布了截止到6月18日晚23:59的618战绩：累计下单金额超3793 亿，同增10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。
拼多多方面，全品类销售规模同比增长103%。拼多多美妆、家电品类景气度高，其中美妆全品类销量同比增长122%。
3月的张同学，4月的刘畊宏，5月的王心凌，6月的董宇辉，一颗接一颗的星星亮起，抖音电商快速发展。直播总时长达 4045 万小时，参与活动商家数量同比增长159%。
值得关注的是，视频号入局618大促，但官方的宣传整体比较低调。而视频号618的相关数据，截止目前也还未对外公布。
总体而言，老牌战队中，京东、天猫推出了一系列满减和优惠政策，仍是618大促的主力，淘特、拼多多等平台持续加大优惠力度，致力于对农产品销售及中小商家的扶持。抖音、快手等短视频平台倾向于打造品牌直播间，大促期间纷纷邀请明星助阵，通过明星应引流的同时，带动中小商家成长。同时推出特色专区鼓励商家自播。
2
国产化妆品龙头表现突出
近期，化妆品市场低迷成为不争的事实。4月化妆品零售总额为214亿元，同比下滑22.3%；1—4月份化妆品零售总额为1168亿元，同比下滑3.6%。同时，继4月化妆品零售额下滑22.3%之后，5月化妆品零售额稍微增长，却相比去年同期，仍旧下滑达两位数。
消费者和资本“收紧钱袋”，经历了至暗时刻，今年的“6·18”承担了“复燃”重任。那么战绩如何呢？
从销售数据来看，行业整体增速一般，品牌分化，国产化妆品龙头表现突出。受疫情期间出行减少等因素影响，化妆品行业大促表现整体较为一般。
据魔镜数据，6月1日至17日，美容护肤/彩妆行业GMV 同比+2.4%/-14.3 %。部分优质国产品牌取得远高于行业的增速。具体到品牌，6月1-17日，华熙生物旗下夸迪/米蓓尔的 GMV分别同增164.5%/327.4%，珀莱雅旗下珀莱雅/彩棠GMV 同比增长83.7%/231.4%，薇诺娜/瑷尔博士/可复美GMV 同增21.2%/ 22.4%/ 36.2%。
国产化妆品品牌618大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。
天猫方面，据魔镜数据，6月1-17日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫美容护肤行业销售额第5/7名，华熙生物旗下的夸迪名列第12。
抖音方面，据壁虎看看数据，6月1-17日，珀莱雅/润百颜名列抖音个护清洁行业第6/9名，花西子、毛戈平分列抖音美妆行业第1/2名。
截至6月15日，拼多多官方旗舰店销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷。其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。
拼多多今年美妆销售成绩令人眼前一亮。日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP 1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP 1。此外，过去一年，拼多多美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%，至今已超过3亿。
据拼多多，资生堂、兰芝、露得清等国内外品牌的官方旗舰店销售较去年618平均同比增长超200%，兰芝官方旗舰店实现了近12倍的同比增长。此外，源于资生堂旗下品牌安热沙、怡丽丝尔及欧莱雅旗下品牌薇姿、理肤泉等一批品牌官方旗舰店近期集中入驻拼多多，也快速撬动了销售增长。
简单了解一下上述几个品牌。天猫平台上，珀莱雅是今年的国货黑马，从去年的第15名直接爬上第5名。尽管出了羽感防晒霜质量“翻车”的负面舆情，靠着核心明星单品持续放量，其中双抗精华2.0/早C晚A组合销量分别为32 万/19 万，同时双抗面膜（15 万）、源力修护精华（13 万）销量进入品牌单品TOP4。
薇诺娜与夸迪，而这两个品牌都聚焦于一个细分品类：功型护肤品。薇诺娜的防晒产品，夸迪的玻尿酸产品，都是销量支撑。
由此可见，国产化妆品品牌闯天下，还是要手握拳头产品。
3
面对变化，拒绝躺平
大环境方面，上半年，国内大部分城市受新冠肺炎疫情影响，到目前深圳、上海、北京这几个一线城市还在稳步推进复工复产。
平台方面，新的“搅局者”视频号参加618，赋予了行业新的可能和想象力，“内卷”再次升级。同时，各大平台都在基于自身特色做“差异化”，比如抖音在做“全域兴趣电商”，而快手做的是“信任电商”。
直播方面，这是明星主播个人光环弱的一届618，李佳琦身影消失，薇娅早早跌落神坛，罗永浩近日退出直播界，辛巴家族影响力大不如前。四大天王纷纷撤退，倒是新东方直播后来者居上，热度一骑绝尘。同时，各大平台有意扶持品牌自播，这也成为品牌常态化的运营手段之一。直播带货的核心逻辑，似乎是变了。
生态方面，直播行业还在高速增长，但强监管也在持续，自去年9月以来落地的行业查税到现在，接连有大小主播、运营公司被查处。监管替这个行业健康发展扫清了一些障碍。
行业的发展，品牌的涌现，以上几条都或多或少地产生了影响。
整体而言，今年618，充斥着一种安静的气氛。没有铺天盖地的宣传，也没有声势浩大的套路游戏。“感觉经历了上半年的波折，大家都累了，平台和商家都应该真诚些。”有消费者在接受潮观察采访时表示。
但这并不意味着“躺平”。有观点认为，上半年积压的消费力，会在这样一个节点集中释放。对于损失颇重的中小商家来说，也是一个不得不抓住的、背水一战求翻盘的机会。
对于平台来说，也都在押注疫情后的消费复苏，使尽浑身解数争夺用户的消费预算。
今年618，只是在特殊时间点下，新军旧部的又一次碰撞，而在电商行业里，改变随时随地都在发生，逻辑也不会一成不变。
拓展知识：拼多多防晒霜品牌排行榜
1、安耐晒小金瓶防晒霜。
2、新艳阳夏臻水动力防护乳。
3、德妃紫苏防晒霜。
4、碧柔轻薄水活保湿防晒霜。
5、大宝水凝保湿防晒露。
6、光彩女神隔离霜。
7、悦诗风吟防晒霜。
8、雅漾清爽倍护便携防晒霜。
9、得鲜清爽防晒霜。
10、玉兰油OLAY防晒液。
主要内容详细分析：
1、水宝宝水嫩持续防晒喷雾
水宝宝防晒喷雾在炎炎夏日中可使肌肤柔嫩、不油腻并可加强肌肤抵抗能力，减少肌肤的老化伤害！长保护，防水防晒能给小宝宝们提供长达5-6小时的户外防晒，防水性能特别满足喜欢玩水的小孩，妈妈们还可以放心小宝贝在户外不会遭到紫外线的辐射！
2、Banana Boat香蕉船运动型防晒喷雾
运动型的防晒液，适合冲浪，风帆，游泳等水上活动者或长时间户外作业者。
能均匀完整的覆盖在肌肤上，让每一吋肌肤都能得到充分的保护。让不容易涂抹的背部也变的轻松简单了。无油不黏腻，快干，防水防汗功能强。可有阻隔UVA(长波)及UVB(短波)。曝晒前20分钟涂抹，能有防止因日晒产生的晒斑及达到佳的防晒果。
3、科颜氏焕白双清爽防晒隔离乳
这款产品配方极，不含色素，不含香料，不油腻，不易引发敏感，同时质地清爽，不堵塞毛孔，不引发痘痘和敏感。可强抵御UVA、UVB，防止肌肤晒黑、晒伤及产生色斑、皱纹、松弛等光老化现象，产品同时具有长保湿滋润功，让肌肤全天享有滋润感受。
4、悦风诗吟葵花长防晒霜
法国有机农构（ECOCERT）认证的多重有机草本制成，富含向日葵、甘菊和北美金缕梅等成分，锁水保湿，清爽易吸收，太阳花、洋甘菊等成分健康护肤，免受紫外线伤害，7free绿色配方和过滤矿物杂质温和不刺激，有保护皮肤。
以上内容参考：百度百科-玉兰油
本回答被网友采纳还有其他疑惑？想了解更多？可以点击 【在线咨询】
