前沿拓展：防晒霜男士大品牌
近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌“侍刻SIDEKICK”。该品牌主要针对男性消费者毛孔、肤色常见的皮肤问题，将于7月1日正式登陆国内主流电商平台。
这已经不是资生堂第一次推出与男性护肤相关的产品了，其开发男性护肤产品的历史甚至可以追溯到20年前。就在今年4月，资生堂还升级了旗下全新男士焕能紧致系列产品。短时间内两次推出不同产品，可见资生堂对男性护肤赛道更加重视了。
近几年来，随着基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，男性护肤这一赛道再次被人们强烈关注。无论是国际还是国货品牌都纷纷加入其中。如今的男性护肤赛道虽然竞争已是相当激烈，但依旧无法抵挡品牌们对于它的热衷。
当国内外玩家齐聚，新生男性护肤品牌还会有哪些机会呢？
新生男性护肤品牌众多
与此前大热的亲爱男友、蓝系、礼然等新消费男性护肤品牌不同。在近的新生品牌热潮中，主要是来自国际和传统国货品牌的角逐。
同在６月，知名韩妆品牌the history of Whoo后推出男士产品“正胤肖”全能精华套盒。主打多抗衰老，内含三款单品，包括洁面、面霜和精华乳，定位为高端产品，售价在563元。官方表示，这是品牌专门为品格男士打造的多功能皮肤解决方案，从男生到男士都适用的男性专属抗老产品。
今年５月，联合利华国第一个轻奢男士护肤品牌EB39。根据介绍，“EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”，“39”指的是“9天让皮肤自我迭代”。品牌定位高端，就已推出的3款单品来看，价格带集中在300-500元。除了在中国外，EB39还被联合利华称之为第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌。
虽然没有新品诞生，雅诗兰黛集团则是选择对旗下的高端男士理容品牌Lab Series进行了升级，在品牌形象、包装、配方等方面都做出了改变。其中，该品牌承诺一半以上的包装将使用可持续包装，少含有 20% 以上的可持续材料，并且所有的纸质包装都得到 FSC 认证，并称希望这次升级能够吸引更多年轻消费者。
除了国际品牌外，传统国货品牌也在男性护肤赛道持续发力。比如，片仔癀品牌就推出了男士净爽控油系列新品，包含洗面奶、爽肤水、乳液、面霜4款产品，主要针对男性水油不平衡问题。因为是国货品牌，所以这些产品中还被加入了当归、甘草等这些与中国传统中医文化相关的中药元素。
新品不断，男士护肤赛道为何热度不断？
对于大部分消费者而言，无论是男士护肤产品还是品牌，都不是什么新鲜事物。从国际布局男性护肤系列的试水，到多个新消费男性护肤品牌崛起，再到如今全新理念的一批品牌的诞生，品牌对于男性护肤赛道的热衷始终为减退。
男性护肤市场增速快，潜力巨大成为品牌纷纷加入的大原因。据一项英国数据预测，到2023年，男士化妆品市场规模将达到约5400亿元人民币。其中，中国市场更是潜力巨大。据前瞻产业研究院预计，2021年至2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%，到2026年整体市场规模有望达到207亿元。男性护肤产品将为品牌带来实际利益。
随着“颜值经济”的爆发，也让越来越多的男性消费者开始注重面容管理，并希望寻找更具针对性的护肤产品来满足个人的护理需求。在颜值经济的影响下，男士护肤已经不仅是对个人形象和气质的提升，还成为了男性对他人尊重的表现。当“精致男孩”已经成为对男性的褒义词，男士护肤的需求也被唤醒和放大。借此机会，传统品牌入局，新锐品牌诞生。
而消费者悦己消费理念的出现，让护肤不再受性别的影响，越来越多的男性消费者通过护肤取悦自身。年轻的男性消费者，更加愿意尝试新的个人护理方法，这样的心态变化推动着男性美容品类的产品创新。而在观念更追求“自我”的改变之下，越来越多男性进行个人护理。在小红书平台上，精致男孩们写下护肤三部曲，直播间内主播们开始种草各种男性护肤产品。
根据巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》报告，截至2020年9月，中国男性对护肤品关注度同比增长58%，远高于女性28%的涨幅。长期以来，护肤市场是女性消费者的专属名词。女性消费者也被各大护肤品牌当作核心消费群体，长期被优先关注。而随着女性护肤市场的逐渐饱和，不少品牌开视将视角转移到了男性消费群体，以此寻求新的增长。
开发男性护肤产品或品牌，还可以帮助传统品牌，打破留给消费者的固有印象。就像欧莱雅、联合利华、资生堂等，留给外界的印象多是专注于女性消费者日常护肤的品牌。当不断加入男性护肤元素后，不仅可以使产品的结构更加丰富，还有利于打破品牌长期留给消费者的单一女性印象，变得更加多元与包容。
云集，新生品牌还有哪些机会？
在玩家众多的护肤赛道，有像曼秀雷敦、碧欧泉等品牌一样，凭借出现时间早成为男性消费者护肤启蒙品牌。还有像国际品牌欧莱雅、科颜氏等，如今已经具有知名度较高的男士护肤人气产品且粉丝群体固定。在国内新消费品牌崛起后，包括亲爱男友在内的品牌又受到年轻消费者关注。那么，作为新生品牌还有哪些机会可以圈粉呢？
虽然，市场上的男性护肤品牌已有很多，但在定价和定位方面，多数都处在品类的中端区域，差异性较小。像早期的护肤产品和新消费品牌的单品零售价，多数保持在70元到150元之间。而随着男性消费能力的提升以及对护肤需求的重视，新生品牌可以将属性定位于轻奢或者高端，有别于市场上常见的品牌定位。像Whoo和资生堂的新品，就都明确了轻奢这一定位，以此满足不同消费水平的消费者的购买需求。
《2020中国男士美妆市场洞察》显示，90、00后的年轻用户群体护肤更加精致，面部精华位列前三；30岁以上成熟群体更加注重肌肤抗老需求，对于防晒品类和精细护理偏好性更高。由此可见，不同年龄的男士皮肤状况不同，护肤需求也有较大差异。男性消费者对于简单粗暴的多合一产品将逐渐失去兴趣。开发出更加丰富的产品品类，以此解决男性消费者的不同问题，将成为新生品牌的机会之一。
在大众需求之外，男性高端护肤群体也值得关注。由于多数男性消费群体对护肤的需求仍处在比较初级的阶段，所以这让一些对护肤需求比较高的男性消费群体，会选择购买女性护肤产品满足自身需求。这就意味着，男性护肤品牌还要与女性护肤品牌进行竞争，如果想圈粉这部分高端男性护肤群体，则需要在满足大众需求的基础上，更的了解小众群体的护肤需求。
打通男士护肤市场的重点还在于种草。就像有网友表示，自己高中就开始用欧莱雅的洗面奶，一直坚持十几年。相比女性消费者，男性不会花太多的时间去对比产品亦或是研究品牌。虽然他们难以被打动，但忠诚度却普遍较高。因此，建立与男性消费群体的联系，通过社交平台与其互动、进行种草，则是被男性消费者尝试的方式之一。就像亲爱男友品牌会在社交媒体、短视频平台中发布“变帅说明书”这样的有趣有使用的产品使用贴，以此像消费者进行种草。
在种草之后，通过何种方式完成转化也是新生品牌的机会。据前瞻研究院数据显示，近80%的90后、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年内，Z世代已经逐渐超越90后。在年轻男性更加依赖线上购物方式的今天，新生品牌除布局线下销售渠道外，可以着重发力线上渠道。通过电商、直播的方式，带给消费者与传统品牌注重店下销售不同的体验，实现对种草内容的转化变现。
新潮的设计与定位，让品牌与时下流行的科技、游戏元素相结合，更容易引起男性消费者的关注。就像联合利华新推出的EB39，名字与男性消费者关注的游戏词汇相关，设计同样采用更受男性喜爱的赛博朋克风格，还在品牌中融入了备受追捧的AI算法这一概念，以此作为噱头吸引男性消费者的关注。
除此之外，品牌供应链的完善也不容忽视。对于男性消费者而言，产品品质和实用性是决定购买的关键。而产品品质是否过关，是否可以实现研发的突破，其话语权往往掌握在终端厂商手当中。目前多数新消费男性护肤品牌仍处于代工模式，缺乏自有供应链所提供的研发能力，所以具备较强的研发实力将是新生品牌的立足之本。
虽然，国内男性护肤市场还处于发展早期，存在巨大的发展空间，但面临国际品牌、国内传统品牌和新消费品牌三大阵营，想要稳定生存并不容易。在机遇与挑战之下，过硬的产品果和了解需求的变化，或许将成为新生品牌求生时好的金钟罩。
拓展知识：防晒霜男士大品牌
防晒是我们日常护肤很重要的一个护肤步骤，我们平时出门一定不要忘了涂防晒，防晒的护肤作用很多，无论是女生还是男生都需要涂防晒。男士用什么防晒霜好
1、杰威尔劲能焕白修护乳SPF30：防晒兼有美白功的男士乳液，加入了维生素C和传明酸等多种美白精华，防晒果很好，可以让肌肤变得更加健康。
2、曼秀雷敦新碧水感防晒露100g：PF25的有隔离，防晒果也十分好!平时经常外出的男士一定要准备好哦!清爽水润的防晒霜一定少不了!
3、波斯顿隔离乳液SPF18：油脂调护隔离乳让防晒而不再被油油的防晒傻un个困扰!性质温和，可以有隔离紫外线，是油性皮肤的好帮手!
4、欧莱雅美白保湿防晒：全的美白保湿配方可以防晒且美白，专为男士设计的持久保湿可以让肌肤更加有弹性!清爽自然!
5、Adidas阿迪达斯户外运动防晒SPF50：含薄荷提取物，即使炎炎夏日也让你清凉舒爽，能均匀完整的覆盖在肌肤上,让每一吋肌肤都能得到充分的保护。
6、GF高夫修护霜SPF30：夏天隔离防晒必备的防护衣，清爽也不油腻，让你不怕晒，晒不黑!抵抗烈日只要用GF的修复霜防晒就可以了!
男性的皮肤都偏油性，而且容易流汗出油，这对于防晒霜的质量要求就更高了。而以上这些防晒霜，都是主打清爽保湿，而且不显白，涂起来也很自然。平时上街或者出去玩，都可以使用。
男士冬季防晒霜推荐
1、修丽可臻薄物理日光防护乳
产品介绍：修丽可旗下的护肤品都是成分天然的，这款防晒霜也是以物理配方制作，不含刺激性物质，能够以温和的方式抵御紫外线刺激，避免肌肤产生光老化的情况，使皮肤维持稳定。
参考价格：390RMB
2、安热沙资生堂金瓶温和防晒霜
产品介绍：安热沙这款防晒适合日常，也是专门为男性肤质研发，能够以更的方式去修复皮肤问题，让肤质更加健康稳定，这样也避免了自由基对肌底的侵害。
参考价格：218RMB
3、DHC男士清透防晒乳
产品介绍：DHC这款防晒很适合秋冬，它附带了一定的保湿因子，可以改良面部的干燥问题，让皮肤更加水润饱满，这样肤质也会越来越稳定。
参考价格：88RMB
4、POLA Mergence男士防晒霜
产品介绍：POLA这款防晒是专门针对男士肤质研发，它能够在抵御UVA/UVB侵害的同时隔绝外界环境的污染物，避免堵塞毛孔，同时它对于面部暗沉的改良果也是很不错的。
参考价格：199RMB
5、悦诗风吟森林男士控油防晒霜
产品介绍：悦诗风吟这款防晒蕴含了多种植物配方，所以它的滋润度是高的，如果你是干性肌肤，选它一定不会出错，既能皮肤的水润度，还能抵御紫外线的侵害。
参考价格：130RMB
6、科颜氏清爽隔离防晒霜
产品介绍：如果你的皮肤出油严重，科颜氏这款会是不错的选择，它的质地清爽，涂在皮肤上没有丝毫负担，滤光剂成分对于紫外线的抵御果也好。
参考价格：350RMB
7、薇诺娜防晒霜
产品介绍：薇诺娜这款防晒的成分很天然，不含酒精、色素、香精，以物理方式抵御紫外线，防止皮肤出现晒黑和晒斑以及光老化的状况，马齿笕和紫苏叶的融合对于皮肤的滋润度也好。
参考价格：218RMB
8、妮维雅男士面部户外超强防晒霜
产品介绍：妮维雅这款属于高性价比产品，功能性也比较，特别推荐给大家，里面还附带了一定的活性成分，对皮肤的修复果很好。
参考价格：45RMB
男士防晒霜排行榜10强
十、吾诺男士多五合一防晒面霜
产品介绍：吾诺这款产品被称为是多功能面霜，它集合了保湿、防晒、修复、控油、抗痘于一体。里面添加了丰富的硝基三酸成分，能够有的抑制黑色素的生产，避免因为紫外线照射所产生的色斑和雀斑，而且复合体的氨基酸还能够有的保湿，让日常的护肤变得更为简便。
参考价格：635RMB
适合肤质：任何肤质
九、欧莱雅男士防晒霜
产品介绍：在男士防晒霜排行榜10强中，欧莱雅的这款产品在市场上受欢迎，是许都男性必备的日用品之一。防晒霜中融入了全新的UV抵抗系统，能够有的阻隔紫外线对肌肤的侵害，而且防水的设计也避免了夏日出汗造成防晒霜脱落的情况。
参考价格：75RMB
适合肤质：任何肤质
八、杰威尔男士防晒霜
产品介绍：杰威尔的这款防晒霜中融入了大量的二氧化碳和泛醇成分，能够在防晒的同时起到很好的保湿果，避免因为日晒造成的干燥与脱皮状况。产品的质地呈乳霜状，的好推开，清洗起来也十分方便，不需要去使用专门的卸妆产品。
参考价格：60RMB
适合肤质：任何肤质
七、曼秀雷敦男士防晒霜
产品介绍：曼秀雷敦的产品在市场上一直是享有高的人气，而超高的性价比也是它销量稳居前列的重要因素之一。这款防晒霜融合了大量的植物精华成分，能够在为肌肤抵抗紫外线的同时起到持续滋润的果，让因为紫外线造成的损伤得到修复。
参考价格：57RMB
适合肤质：任何肤质
六、兰蔻水漾防晒霜
产品介绍：在男士防晒霜排行榜10强中， 兰蔻这款产品为之前的小白管升级版，相较于之前它大大的提高了防晒能力。里面所融入的麦色滤专利成分将物理和化学性质融为一体，能够大程度的隔离紫外线对肌肤造成的色素沉淀和光老化现象。
参考价格：480RMB
适合肤质：任何肤质
五、高夫男士防晒霜
产品介绍：高夫是我国知名的男士护肤品牌，这款防晒产品也是它的明星单品之一，的受欢迎。里面融入了丰富的植物精粹，将枸杞果中的氨基酸和沙棘果的物歧化酶进行了融合，可以大程度的抑制肌肤干燥与粗糙和紫外线所造成的光老化问题。
参考价格：55RMB
适合肤质：任何肤质
四、倩碧男士防晒润肤露
产品介绍：倩碧的这款男士防晒产品是由皮肤学专家所研制的，里面添加了丰富的润肤成分，所以质地十分的轻盈，能够在防晒的同时起到很好的补水果。产品中不添加任何的刺激性物质和香料，均经过了过敏测试，所以即使是脆弱肌肤使用也毫无压力。
参考价格：350RMB
适合肤质：任何肤质
三、资生堂安热沙防晒霜
产品介绍：在男士防晒霜排行榜10强中，资生堂的安热沙系列一定是每年夏季的爆款产品，它的防晒果相比用过的人都是有目共睹的。安热沙里面含有丰富的科技成分，能够有的抵御紫外线和光能量，涂抹上之后仿佛给皮肤撑起了一把防护伞。
参考价格：200RMB
适合肤质：任何肤质
二、碧欧泉男士防晒霜
产品介绍：碧欧泉的这款防晒霜呈乳液质地，十分的清爽，能够有的平滑肌肤，形成一个保护膜避免紫外线和UV对肌肤造成的伤害。里面所含有的ulitra light tecture专利成分也大程度的避免了清洗问题，不用专门使用任何的卸妆产品，让防晒变得更加轻松便捷。
参考价格：350RMB
适合肤质：任何肤质
一、妮维雅男士面部防晒霜
产品介绍：妮维雅的产品向来是以性价比著称，这款防晒霜也不例外。它里面的防晒技术相较于之前的产品得到了更进一步的提升，因此在持久性、防汗和提亮肤色方面也十分的，能够有的抵御色斑与光老化等皮肤问题。
参考价格：40RMB
适合肤质：任何肤质
男士防晒霜使用方法
一般涂防晒霜之前要涂爽肤水，再涂精华液液。后再涂防晒霜。因为防晒霜是比较干燥的，涂前两个是为了减少皮肤水分流失。护肤的顺序是：洁面(洗面奶)-爽肤水(保湿或美白)-眼霜(保湿或抗皱)-精华(保湿或控油或抗皱)-润肤霜(早霜、晚霜分着用或只用一种)-隔离霜(早上用)-防晒霜(早上用)。
1、洁面乳或洗面奶
清洁永远是护肤的首要步骤，不要小看清洁，认为清洁不重要，我们的皮肤遭受一天的污染及辐射，让你的皮肤上积累了太多的污垢，如果不彻底洁净，皮肤慢慢地就会变得干涩粗糙，没有彻底带走脏东西，那么毛孔也会越来越粗大。正确的洁面步骤：用温水把面部打湿，取适量的洁面产品在手中，用手搓揉出丰富的泡沫;将洁面泡沫放置于面部，特别是容易出油的T字部位，千万不要在面部直接揉搓，而是要让泡沫在肌肤上进行按摩;在整个面部画圈来清洁皮肤，然后再用清水来冲洗干净;立刻用柔软的毛巾擦去脸部的水分，并不是说用力擦干水分，而是用毛巾敷在面部吸干水分，不然会给皮肤带来很大的伤害，后在面部喷上矿物质水喷雾，然后再一次用毛巾拭干。
2、爽肤水
相信爽肤水大家都很熟悉，事实上，爽肤水属于化妆水的一类，能够起到二次清洁和收缩毛孔的重要作用，不要认为化妆水可以取代润肤乳，这个想法是完全错误的，由于化妆水的主要功能是调整肌肤，而不是润肤，所以化妆水要在清洁后使用。
3、肌底液
经过清洁和爽肤之后，肌肤需要一瓶肌底液来打好基础，近几年，肌底液开始盛行，这种产品可以促进后续产品的有吸收，调整肌肤到达到理想的状态，不过这种产品也不能用来当乳液和面霜使用。
4、精华
通过使用完肌底液后，精华产品一定要使用，而且在乳液和面霜之前使用精华，由于精华的分子相对都很小，如果后用的话肌肤则不能很好地吸收精华，所以精华一定要先用，同时精华中也要遵循抗老——美白——保湿的原则，按照程序来正确使用精华液。
5、乳液或面霜
使用完精华后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果你是油性肌肤就可以只使用乳液，若是干性肌肤可以使用面霜。
6、防晒霜
防晒霜千万一定要记得使用，肌肤防护工作必须要做好。在夏天我们出外一般选用SPF30左右的防晒产品即可，但如果是去海边，由于海边的紫外线十分强烈，涂抹的防晒产品要SPF50倍的。而冬季选择防晒指数较低的物理防晒霜。SPF30以下的防晒产品就可以把90%以上的紫外线有隔离。
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