前沿拓展：美国卸儿童防晒霜的品牌
当90后、95后们当起了爸妈，宝宝洗护这件事变得“精致”起来。
分年龄段的洗发水、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……这些小众、新理念的洗护产品，越来越多地出现在新一代父母的购物车中。
“年轻一代父母的消费升级也体现在儿童洗护领域，基础清洁类产品已经无法满足需求。”天猫国际母婴洗护负责人告诉记者，儿童洗护用品越来越精细，在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场，过去一年，就有40多个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场，儿童专属洗发水、洗面奶、防晒霜、面膜等品类增长迅速。
今年，海外新品牌在新品研发上要为中国宝宝“开小灶”，未来一年计划研发定制超过200款新品。投入产品研发团队和海外实验，与天猫国际就功、质地、肤感、产品形态、外观设计等方面开发更适合中国儿童皮肤与使用场景的产品。例如，敏感肌换季适用的面霜、跨界IP联名礼盒、便携的防晒气垫、免洗护发产品等。
（儿童洗护成跨境消费新赛道，海外专业品牌加速借天猫国际入华）
今年7月，法国儿童洗护品牌Enfance在天猫国际上架的一款新品——“儿童有机免洗护发素喷雾”，颇受年轻宝妈们青睐。这款免洗概念新品，正是天猫国际联合品牌法国实验室共同打造。
“平台依托数字技术的消费洞察和趋势预测，是我们法国总部新品研发的重要依据之一。”Enfance巴黎童年大中华区负责人Antony ZOU看好儿童专属洗护市场，他表示，2020年品牌初入华时，天猫国际在品类布局、品牌运营、新品研发等方面都提供强大助力，今年上半年旗舰店销售额同比增长300%，“2022年还将发布与平台联合定制的儿童护肤产品。”
艾媒咨询数据，2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。其中，儿童洗护是国内发展速度快的行业之一，疫情后更加速线上化。
“国内母婴行业正进入的消费升级阶段，特别婴童护肤。年轻父母的护肤意识及知识储备逐步提高，对于产品的成分和精细化程度需求高。”美国母婴洗护品牌Evereden中国区CEO Rita Hu认为，跨境电商为海外品牌在中国的增长提供了极大便利，加速品牌回收国内消费者反馈，缩短了产品革新的周期。
（法国儿童洗护品牌Enfance为不同年龄段设计的洗发水）
与Enfance一样，通过跨境电商迅速获得市场反馈，并加速指导新品研发，已成为众多海外品牌在中国市场积极创新的重要路径。
2019年入华的Evereden专门针对国内宝宝皮肤特性升级产品使用肤感，并已推出适合送礼场景的定制礼盒。在韩国有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入驻天猫国际挖掘新市场机遇，并根据平台反馈积极调整品类布局，目前正在基于国内儿童喜欢的“香型”研发儿童洗面奶新品。
拓展知识：美国卸儿童防晒霜的品牌
想在炎炎夏日不被晒伤晒黑，不管是大人还是儿童都需要做好防晒工作，出门除了穿长裤、长袖、戴帽子、打伞之外，还可以涂抹适合的防晒霜。美国儿科学会建议六个月以上的宝宝可以用防晒霜，不过给孩子使用的防晒霜一定要性，不会对皮肤有伤害，那么维诺儿童防晒霜怎么样、有两种包装吗？艾维诺是美国专业的护理品牌，隶属于强生公司旗下，而艾维诺儿童防晒霜中含有天然的燕麦精华以及其它成分，产品质地温和不油腻，针对中性偏干、敏感型肌肤。不少用过的宝妈们评价到艾维诺儿童防晒霜还是很好用的，产品质量是可以信赖的，一直使用都没有出现出现过敏情况。产品虽然是针对敏感肌肤的婴幼儿，可是每个人的皮肤性质和情况都不一样，使用前还是需要注意是否会引起过敏反应。
艾维诺儿童防晒霜有两种包装，主要是因为该产品处于新老包装更换中，所以产品包装会有差异。如果是在网上购买，可能有新包装和老包装的艾维诺儿童防晒霜随机发的情况。同时，一定要选择正规渠道购买儿童防晒霜，以免买到假冒产品，损害宝宝肌肤。
还有其他疑惑？想了解更多？可以点击 【在线咨询】
