前沿拓展：香港户外防晒霜品牌
2020年一开局，防晒品类率先突围。
据一份淘宝&天猫2月份的销售数据显示，在护肤品类中，防晒的交易指数大幅增长，而泰国品牌Mistine（蜜丝婷）更是高居防晒类目榜单前列。
不少中国消费者认识Mistine，是从它的粉底液、眉笔和睫毛膏等彩妆爆款开始。事实上，作为泰国知名的化妆品品牌，Mistine防晒，早已在国内俘获了大批忠实拥趸者，并大有领跑中国防晒市场之势。
据悉，3月截至目前，Mistine防晒霜的销量，一直稳居全网TOP之列。其中，Mistine小黄帽（水润哑光面部防晒霜）全网热卖150万支，而小蓝帽（AQUA水润身体防晒乳）爆卖300万支。
在国际云集、竞争近乎惨烈的防晒市场，拔得头筹的，为什么偏偏是Mistine防晒？
一款热带“专研”级防晒品的养成
Mistine创始人阿门贴博士说过，“世界防晒产品的考验，在泰国。”
众所周知，泰国是热带，全年平均气温35℃，高温可达42℃，是一个典型的高温、高热、降雨量巨大、紫外线强烈的地区。
严苛的气候环境，让泰国人对护肤提出了更高的要求。而具体到防晒品类，则必须具备更高的防晒指数、更长的防晒时长。而且，要能快速成膜，要防水防汗不脱妆……当然，在诸多高标准之下，如再能拥有良好的肤感体验，则更胜一筹。
而Mistine的两款爆款——小黄帽和小蓝帽，正是Mistine亚洲专研防晒实验室严格遵循上述产品开发理念的结晶。并且，2020年3月，Mistine小黄帽&小蓝帽爆款全新升级上市。新升级的小黄帽和小蓝帽，专为中国女性防晒需求定制，在保留原有高倍耐晒、清爽不粘腻、防水防汗的特色上，更添加了多重养肤成分和升级了防晒技术，致力为中国女性带来更为的防晒体验。
据介绍，小黄帽是一款热带“专研”级的防晒。在历经上千次配方的调整和配比，并不断结合Mistine 实验室防晒能力检测结果，终问世。
新升级的小黄帽防晒指数由SPF50PA+++升级为SPF50+PA++++，超12.5小时持续抗光老，拥有延缓肌肤晒黑时间8倍以上的超强实力，并真正实现了UVA&UVB全波段防晒。这还是一款集防晒、养肤、修护肌底、抵御污染等诸多功能于一身的产品。同时，它采用泰国0油配方，质地轻薄水润，令肌肤清爽透气。
小蓝帽则是一款全光谱“沙滩级”专业身体防晒，即使在户外沙滩的高强度紫外线下，也能轻松防御阳光对肌肤的损伤。新版小蓝帽，防晒力、补水力、养肤力三重升级，防晒值从PA+++升级为PA++++，超长待机抗光老化；新添加SymSitive™ 1609专利舒缓因子，舒缓镇静晒后灼热肌肤；更新增多重养肤因子，白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等，补水保湿、抗氧修护，可以说是一款身体乳级的身体防晒霜了！
好产品，不仅经得起时光的考验，也终会赢得消费者和市场的口碑。仅在2019年，小黄帽便斩获了有“电商奥斯卡”之称的天猫金麦奖年度品质类大奖；小蓝帽则拿下年度美伊奖佳防晒。
不论是品质还是口碑，Mistine的表现都十分出色，在即将到来的防晒季，Mistine势必继续领跑市场。
不断加码内容营销，多维度放大品牌声量
在消费者注意力高度分散的当下，任何一个品牌，都极易淹没在茫茫的“信息洪流”之中。以什么营销方式才能抓牢消费者注意力？这是一个摆在诸多品牌经营者面前的地狱级难题。
而作为一个进入中国仅数年时间的国际品牌，Mistine却深刻洞悉了中国市场的真实需求，并以消费者为中心，开展了一系列极具影响力的营销动作——如新媒体社交平台的KOL种草、时尚IP联名、品牌跨界营销等。
在KOL种草上，Mistine的营销攻势覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台，且合作者大多是李佳琦、阿沁、辛巴、仙姆SamChak、深夜徐老师这样的流量。
在IP联名上，3月17日-18日，Mistine联合时尚运动服饰品牌暴走的萝莉，推出氧气少女「养」成联名礼盒，借天猫国际世界妙物日，在双方店铺同时限量发售，引发粉丝强烈共鸣。
据悉，暴走的萝莉由运动圈网红陈暖央创立，一直鼓励女性从运动中找到自信和阳光。而Mistine防晒让消费者即使在户外运动的曝晒下，也依然能时刻保持美丽和自信。显然，两者的合作，是基于品牌精神内核的高度契合。
在跨界营销上，Mistine与香港知名产品设计公司Semk Products Ltd旗下的主力品牌B.Duck（小黄鸭）推出防晒联名款，将于4月正式上市。
作为中国原创的IP品牌，B.Duck从设计到产品，始终贯穿了潮流时尚、年轻酷玩、独具个性的产品理念，获得了万千女性的喜爱。在微博、微淘以及Instagram等社交平台，B.Duck的总粉丝数超过1000万。
上述种种营销动作，无不彰显着Mistine积极拥抱Z世代的品牌态度。实际上，Mistine也一直在深挖并探索Z世代的潜在需求和行为偏好，此次通过打造IP联名和品牌跨界的营销方式，也旨在实现品牌与消费者之间的深度沟通和对话，为品牌在中国的长期发展奠定坚实的基础。
泰国第一美妆品牌力，成就防晒领域“发光者”
尽管Mistine在中国市场深耕了数年之久，也取得了诸多成绩，但Mistine在品牌的发展之路上，从未停止。在中国的开拓，也时刻不停。
事实上，Mistine拥有极为雄厚的品牌实力。它隶属于知名的SAHA集团，是百特威（泰国）有限公司旗下的化妆品品牌。Mistine拥有护肤品、彩妆、头发护理、身体护理和香水共5大品类的12000多种产品，连续30年稳居泰国。
不仅如此，泰国乌汶叻公主也曾担任Mistine的品牌形象大使，代表泰国美妆行业高荣誉，堪称泰国国民美妆品牌。以至于人们说：“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品。”
Mistine的品牌实力，远不止如此——在研发上，紧跟市场动态，几乎每天研发1-2款新品；在品质上，每一款产品均严格执行各项相关标准；在物流上，拥有泰国好的物流中心，日均提货速度高达85万件；在线下布局上，门店遍布泰国、法国和中国的高端商场……
凡此种种，皆是Mistine品牌发展的坚实后盾，这也正是Mistine产品爆款迭出的基础。当然，中国市场防晒品类的佼佼者，Mistine小黄帽和小蓝帽，也正是这一实力下的产物。Mistine防晒依托其强大的品牌实力和保障，才拥有了深耕中国市场、与国际同台竞技、为中国消费者提供更好防晒产品的底气、信心和匠心。
而不断推陈出新的市场营销动作，也势必将让Mistine防晒，成为新一季的防晒“发光者”。
拓展知识：香港户外防晒霜品牌
还有其他疑惑？想了解更多？可以点击 【在线咨询】
